《包装设计》教案 项目四 解析包装的视觉设计.docx

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课题

项目四解析包装的视觉设计

课时

20课时（900min）

教学目标

知识目标：

（1）了解包装文字的类型，掌握包装文字设计的常用方法

（2）了解包装图形的类型，掌握包装图形的表现方法

（3）探究包装色彩的视觉心理，掌握包装色彩设计的常用方法

（4）知悉包装版式设计的形式美法则，掌握包装版式设计的常见形式

技能目标：

（1）能鉴赏包装设计中的文字、图形、色彩和版式等

（2）能灵活运用文字、图形、色彩和版式来美化包装

素养目标：

（1）通过探究包装视觉设计的灵感来源和创意方法，培养创新思维

（2）通过赏析优秀设计作品，培养高雅情趣，提高审美素养

（3）通过欣赏根植于中国传统文化的包装设计作品，深入了解中国传统文化，增强文化自信

教学重难点

教学重点：包装文字设计的常用方法、包装图形的表现方法、包装色彩设计的常用方法、包装版式设计的常见形式

教学难点：能鉴赏包装设计中的文字、图形、色彩和版式等；能灵活运用文字、图形、色彩和版式来美化包装

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

案例导入

【教师】播放“如何在包装设计中‘玩转’字体”视频（详见教材），讲述“以文字为主要设计元素的包装”案例（详见教材），并提出以下问题

如果由你们来设计一款包装，你们将如何展现文字之美？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解脑洞大开——设计纯文字包装的相关知识

一包装文字的类型

包装文字主要可分为品牌信息文字、宣传性文字和说明性文字三类。

（一）品牌信息文字

品牌信息文字主要包括商品名称和品牌名称，担当着传递商品信息与构建品牌形象的双重职责，是商品包装上最重要的文字。设计师需要精心设计这部分文字的字体、颜色和风格等，使消费者能够凭借它迅速定位到特定品牌。品牌信息文字通常编排在包装较醒目的位置。

（二）宣传性文字

宣传性文字主要用于描述商品特点、塑造品牌形象和介绍促销情况，如“鲜甜可口”“新品上市”“买一赠一”等。它通过富有吸引力的语言和形式来吸引消费者的关注，并激发其购买欲望。这类文字内容灵活，遵循简洁、生动、真实、可信的原则。在包装设计中，宣传性文字通常也编排在包装较醒目的位置，但其视觉效果不宜盖过品牌信息文字，以免喧宾夺主。

（三）说明性文字

说明性文字是对商品信息的详细说明，具体包括商品的重量、型号、成分、功效、产地、生产日期、生产厂家、使用方式、保存方法和注意事项等。其主要功能是加深消费者对商品的了解，并指导消费者正确使用商品。说明性文字的位置视包装结构和文字重要性而定，通常编排在包装的次要位置，或以专页印刷品的形式另附于包装内。

【知识链接】

说明性文字必须遵循相关行业的强制性规定。例如，根据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB7718—2011）的规定，直接向消费者提供的预包装食品标签标示应包括食品名称，配料表，净含量和规格，生产者和（或）经销者的名称、地址和联系方式，生产日期和保质期，贮存条件，食品生产许可证编号，产品标准代号及其他需要标示的内容。

二包装文字设计的常用方法

包装文字设计包括对品牌信息文字、宣传性文字和说明性文字的设计。对于品牌信息文字和宣传性文字，设计师需要进行个性化、差异化的设计，通常在其笔形和结构上发挥创意，以使文字生动活泼；而说明性文字内容丰富、字数较多，通常采用统一、规范的字体，不在笔形和结构上进行过多的修饰，而要在版式上精心规划，以使信息清晰明了。

总之，包装文字设计应遵循以下三项原则：①可读性原则是最基本且最重要的原则，无论笔形、结构、版式等如何变化，都要保证文字易于识别，以实现信息的有效传递；②统一性原则要求字体、字号、字距、行距、颜色等和谐统一，以营造良好的整体视觉效果；③独创性原则要求包装文字围绕商品内容和特性来设计，以体现出商品的独特卖点。

（一）品牌信息文字与宣传性文字的设计方法

品牌信息文字与宣传性文字的设计通常涉及笔形、结构和风格等方面，主要的设计方法有调整笔画形态、改变文字结构与巧用修饰手法等。

1．调整笔画形态

【教师】利用多媒体展示“笔画较粗的文字”和“笔画较细的文字”图片（详见教材），并进行讲解

【教师】利用多媒体展示“笔画的粗细对比”图片（详见教材），并进行讲解

（1）笔画的粗细

【教师】利用多媒体展示“化直为曲”和“化曲为直”图片（详见教材），并进行讲解

（2）笔画的曲直

【教师】利用多媒体展示“笔画拉长”“笔画缩短”“笔画的长短变化”和“笔画的创意延伸”图片（详见教材），并进行讲解

（3）笔