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数字互动营销

数字互动营销

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教学

教学教案

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教学教案

教学教案

开课专业：

授课班级：

授课教师：

（学年第学期）

XXX学校

项目一

课时内容

做好数字互动营销

准备

授课时间

225分钟

课时

5

教学目标

?了解数字互动营销

?了解数字互动营销岗位

?了解数字互动营销趋势

教学重点

?掌握数字互动营销的定义、作用、构成要素和流程

?掌握数字互动营销岗位的工作内容、能力和素质要求

?掌握数字互动营销的发展趋势

教学难点

数字互动营销构成要素、数字互动营销流程、数字互动营销岗位

教学设计

教学思路：（1）通过讲解数字互动营销的基础知识，帮助学生掌握数字互动营销的定义、作用、构成要素和流程；（2）通过讲解数字互动营销岗位的相关知识，帮助学生掌握数字互动营销岗位的工作能力以及需要具备的能力；（3）通过讲解数字互动营销趋势的相关知识，帮助学生了解AI在数字互动营销中的应用；（4）课堂实训。

教学手段：理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握数字互动营销的基础知识。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识点外，可以通过互联网查找更多的相关案例知识。

教学内容

讨论问题：（1）手机上每天会接收到来自各个企业或平台推送的信息，这些信息起到什么作用？

（2）你在点外卖时有收到过“邀请××位好友助力，立减××元”的提示吗？

（3）你接到过AI客服打来的营销电话吗？这种电话和人工的有什么区别？

内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。

职场情境

学习目标

项目导入

任务一了解数字互动营销

活动1数字互动营销的定义

活动2数字互动营销的作用

活动3数字互动营销的构成要素

活动4数字互动营销的流程

任务实践分析科技品牌数字互动营销案例

任务二初识数字互动营销岗位

活动1数字互动营销岗位的工作内容

活动2数字互动营销岗位能力要求

活动3数字互动营销岗位素质要求

任务实践搜索本地数字互动营销岗位就业详情

任务三探索数字互动营销趋势

活动1智慧营销

活动2AIGC辅助营销

活动3AI客服

活动4AI智能推荐

任务实践使用通义千问写作数字互动营销方案

知识拓展常用营销辅助工具

同步练习

小结

掌握数字互动营销的定义和应用。

熟悉数字互动营销岗位以及发展趋势。

练习

（1）根据你的了解，说说什么是数字互动营销，并列举3种常见的数字互动营销方式。

（2）选择一家需要招募数字互动营销岗位人员的企业，就其提出的岗位需求，为自己设计一份求职简历。

项目二

课时内容

数字互动营销策划

授课时间

360分钟

课时

8

教学目标

?掌握精准定位目标客户的方法

?熟悉常见的互动营销渠道

?熟悉常见的互动营销方式

?了解营销内容的主要形式

教学重点

?精准定位目标客户的方法

?常见的互动营销渠道

?常见的互动营销方式

?营销文案构思

教学难点

精准定位目标客户、规划互动营销渠道、策划互动营销

教学设计

教学思路：（1）讲解目标客户的洞察方法和步骤，让学生洞察目标客户的操作；（2）讲解App的类型和途径、小程序的展示位置以及常见社交营销渠道的特点，让学生掌握互动营销渠道的相关知识；（3）先讲解常用的数字互动营销方式，让学生对不同数字互动营销方式的开展有清晰的认识；（4）讲解营销内容的形式和构思方法、技巧，让学生掌握撰写营销文案的方法；（5）课堂实训。

教学手段：（1）通过相关知识输出，帮助学生快速理解知识点；（2）通过任务实践让学生动手做，巩固所学知识。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过互联网查找更多的相关案例，帮助学生了解。

教学内容

知识回顾：前面介绍了数字互动营销的基础知识，下面介绍数字互动营销的第一步──营销策划。

讨论问题：（1）你在公园里会遇到过有人邀请你填写调研问卷吗？怎么看待这种调研方式？

（2）你用奶茶店的小程序点过单吗？体验如何？

（3）你买过盲盒或者周边吗？为什么？

内容大纲：具体可结合本项目PPT课件进行配合讲解。

职场情境

学习目标

项目导入

任务一洞察目标客户

活动1收集客户数据

活动2分析客户数据

活动3提炼客户标签

活动4搭建客户画像

任务实践调研主题乐园目标客户

任务二规划互动营销渠道

活动1App

活动2小程序

活动3社交营销渠道

任务实践布局主题