酒店宏观营销环境分析酒店市场营销环境是指与酒店企业营销活动.pptxVIP

;酒店市场营销环境由宏观环境和微观环境构成。;（一）政治环境因素

国内政治环境:路线、方针、政策、政治形势举例：2014年泰国军事政变、“八项规定”等出台

国际政治环境：贸易法令、条例规章（进出口限制、外汇控制、劳务限制）例2010年泰国国内政治冲突、中美贸易战

;1.政治局势;2.国际关系;;（二）法律环境因素;1、经济发展阶段

2、经济发展形势

3、社会购买力

4、消费者个人收入

5、消费结构

----恩格尔系数;直接经济因素：

消费者收入水平

消费者支出模式和消费结构

消费者储蓄和信贷

;1、消费者收入水平

◆个人可支配收入：在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余款，使个人收入中可以用于消费、投资或储蓄的部分，构成实际购买力。（养老保险，个人所得税…..）

◆个人可自由支配收入：在个人可支配收入中减去用于维持个人和家庭生存不可缺少的费用（如：房租、水电、通讯费等）的剩余的部分。

（对酒店来说这是决定消费者购买力和支出的决定因素）;消费者支出模式会随着收入水平的变化而变化，并影响一个国家和地区的消费结构

消费者结构：消费者消费活动中各种消费占总支出的比例关系

恩格尔系数：是反映一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。

恩格尔系数(EngelsCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额