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2025年全媒体运营师在线课程试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下关于2025年主流短视频平台算法机制的描述，正确的是？

A.抖音“兴趣推荐”侧重用户实时互动数据，72小时内的完播率权重低于点赞率

B.视频号“社交推荐”优先展示用户好友互动过的内容，熟人关系链权重占比超60%

C.快手“普惠流量”对中小创作者的流量分配更均匀，粉丝私域流量占比低于公域

D.小红书“搜索+推荐”双驱动，笔记关键词与搜索词的匹配度对曝光影响弱于互动率

答案：B

解析：2025年视频号算法升级，强化社交裂变属性，好友互动过的内容会被优先推荐至“朋友”页，熟人关系链权重提升至60%-70%；抖音72小时内完播率仍是核心指标，权重高于点赞；快手私域流量（粉丝）占比约50%，高于公域；小红书搜索场景中关键词匹配度直接影响笔记在搜索结果的排名，权重与互动率相当。

2.某美妆品牌在抖音发布一条“早八快速化妆”教程视频，前3秒画面为空白黑屏+文字“3步搞定早八妆”，第4秒出现美妆蛋上妆镜头。该视频的核心问题是？

A.未在黄金3秒内展示视觉冲击点，导致初始流量池跳出率高

B.内容形式不符合抖音用户偏好，应改用口播形式

C.未植入产品品牌信息，无法实现转化

D.时长过长（1分30秒），不符合短视频完播率要求

答案：A

解析：短视频前3秒是用户决定是否继续观看的关键期（黄金3秒），需通过强视觉或强冲突吸引停留。该视频前3秒为黑屏文字，缺乏视觉刺激，易导致用户跳出，影响进入下一级流量池。

3.以下哪项不属于私域流量运营的核心指标？

A.社群日活率

B.公众号打开率

C.抖音直播间GPM（千次观看成交额）

D.企业微信好友转化率

答案：C

解析：私域流量指品牌可反复触达、免费使用的用户资产（如微信群、公众号、企业微信），GPM是公域直播场景的转化指标，属于公域流量运营范畴。

4.2025年某母婴品牌计划在小红书发布产品测评笔记，为提升笔记收录率，以下操作最有效的是？

A.标题添加大量热门关键词（如“2025必入”“宝妈推荐”）

B.正文插入3张产品细节图+1张使用场景图，无水印

C.文末添加“点击主页领取育儿礼包”引导语

D.选择晚上8-10点发布，避开用户活跃高峰期

答案：B

解析：小红书收录规则强调内容质量，图片清晰无水印、场景真实是关键；标题堆砌关键词易被判定为营销，降低收录；引导跳转私域可能触发平台风控；用户活跃高峰期（晚8-10点）发布更易获得初始流量。

5.某教育机构通过巨量千川投放“考研冲刺课”信息流广告，投放3天后发现“点击率2%（行业均值3%），转化率0.5%（行业均值1%）”，优化方向应优先调整？

A.提高出价，争取更多曝光

B.更换广告素材，强化痛点（如“复习3个月，错题仍反复”）

C.缩小投放人群，仅定向“22-24岁大学生”

D.增加落地页课程优惠信息（如“限时立减500”）

答案：B

解析：点击率低说明素材吸引力不足，需优化素材内容（如突出用户痛点、使用对比画面）；转化率低可能与素材与落地页匹配度有关，但当前首要问题是提升点击，吸引目标用户进入落地页。

6.以下关于AIGC（生成式AI）在全媒体运营中的应用，错误的是？

A.使用AI工具生成短视频分镜脚本，需人工审核避免敏感内容

B.AI生成的图文内容可直接发布，无需标注“AI生成”（根据2025年《生成式人工智能服务管理暂行办法》）

C.利用AI模拟用户评论，可提升内容互动数据但存在违规风险

D.AI自动剪辑直播切片，需调整字幕和关键帧确保信息准确性

答案：B

解析：2025年《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确要求，利用AI生成的内容需在显著位置标注“AI生成”，避免误导用户。

7.某食品品牌在抖音直播中，发现“观看人数1000+，但下单转化率仅0.8%（行业均值2%）”，可能的原因是？

A.直播间背景杂乱，主播着装不专业

B.直播节奏过快，未充分讲解产品卖点

C.商品链接设置错误，无法跳转购买页

D.以上均有可能

答案：D

解析：转化率低可能由多因素导致：视觉体验差（背景/着装）影响信任；讲解不充分导致用户犹豫；技术问题（链接错误）直接阻断转化。

8.以下用户画像标签中，属于“行为标签”的是？

A.年龄25-30岁，坐标上海

B.过去30天在小红书搜索“无麸质面包”3次

C.职业为互联网产品经理

D.偏好“性价比”“健康”等消费理念

答案：B

解析：行为标签反映用户具