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品类管理考试试题及答案

一、单项选择题

1.品类管理的核心是（）

A.零售商B.供应商C.消费者D.品类经理

答案：C

2.以下哪项不属于品类角色定位的类型（）

A.目标性品类B.常规性品类C.季节性品类D.创新性品类

答案：D

3.进行品类评估时，销售数据不包括以下哪一项（）

A.销售额B.销售量C.库存周转率D.客单价

答案：C

4.品类策略中，提升消费者忠诚度的策略是（）

A.增加客流量B.提高客单价C.提高忠诚度D.提升效率

答案：C

5.品类优化的主要依据是（）

A.市场份额B.销售数据C.消费者需求D.供应商建议

答案：B

6.以下哪种商品组合方式更适合吸引冲动型消费者（）

A.关联商品组合B.主题商品组合C.便利性商品组合D.促销性商品组合

答案：D

7.品类管理流程的第一步是（）

A.品类策略制定B.品类评估C.品类角色定位D.供应商选择

答案：C

8.在品类管理中，货架陈列遵循的原则不包括（）

A.易见易取原则B.满陈列原则C.关联性原则D.随意陈列原则

答案：D

9.以下不属于品类管理成功关键因素的是（）

A.高层支持B.跨部门合作C.数据准确性D.大量广告投入

答案：D

10.品类管理的最终目标是（）

A.提高销售额B.提升利润C.满足消费者需求D.增强竞争力

答案：C

二、多项选择题

1.品类管理的主要参与者包括（）

A.零售商B.供应商C.消费者D.行业协会

答案：ABC

2.品类角色定位的影响因素有（）

A.市场需求B.零售商战略C.商品特性D.竞争对手策略

答案：ABCD

3.品类评估的维度包括（）

A.销售业绩B.消费者满意度C.运营效率D.供应商绩效

答案：ABCD

4.常见的品类策略有（）

A.增加客流量策略B.提高客单价策略C.提高忠诚度策略D.提升效率策略

答案：ABCD

5.品类优化的方法有（）

A.销售额排序法B.销售量排序法C.利润贡献排序法D.ABC分析法

答案：ABCD

6.商品组合的类型包括（）

A.关联商品组合B.主题商品组合C.便利性商品组合D.促销性商品组合

答案：ABCD

7.品类管理流程包括（）

A.品类角色定位B.品类评估C.品类策略制定D.品类计划实施与评估

答案：ABCD

8.货架陈列的原则有（）

A.易见易取原则B.满陈列原则C.关联性原则D.先进先出原则

答案：ABCD

9.品类管理中数据的来源有（）

A.销售数据B.库存数据C.消费者调查数据D.市场研究数据

答案：ABCD

10.实施品类管理可以带来的好处有（）

A.提高消费者满意度B.增加销售额C.降低成本D.增强零售商与供应商的合作

答案：ABCD

三、判断题

1.品类管理就是对商品进行简单的分类管理。（）

答案：错误

2.目标性品类是零售商吸引顾客的关键品类。（）

答案：正确

3.品类评估只需要关注销售数据，其他数据不重要。（）

答案：错误

4.提高客单价策略主要通过促销活动来实现。（）

答案：错误

5.品类优化时，销售额低的商品都应该淘汰。（）

答案：错误

6.关联商品组合是将功能互补的商品组合在一起。（）

答案：正确

7.品类管理流程中，品类策略制定在品类评估之前。（）

答案：错误

8.货架陈列中，将商品随意摆放也能吸引消费者。（）

答案：错误

9.数据的准确性对品类管理的成功至关重要。（）

答案：正确

10.品类管理只对零售商有好处，对供应商没有帮助。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述品类管理的概念

品类管理是零售商与供应商合作，将品类视为战略业务单元，以数据为基础，对一个品类进行全方位的、系统的管理，包括品类角色定位、品类评估、品类策略制定、品类计划实施与评估等过程，旨在满足消费者需求，提高零售商和供应商的经营业绩。

2.说明品类角色定位的重要性

品类角色定位能明确不同品类在零售商经营中的地位和作用。有助于零售商合理分配资源，如陈列空间、促销投入等。能指导品类策略的制定，针对不同角