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主题的地位和作用
ao
·主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。
·主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。
广告其它的要素如材料、结
广告其它的要素如材料、结构和语言都受石数92数它零制荷约。
务虚，但最重要。只有主题是看
不见摸不着的。
主题是一个句子，7字
左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给
你一个五星级的家!“
这就是说，主题常常是
广告语。
主题句
这么一个句子不是轻
的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。在创意构
思中产生：首要任务。
一般在灵感之前。与
灵感不同，是清晰的
抽象思维的结果，可
以修、改提高。
速溶咔啡产生主题
即标语就是这样。
最后针对消费者心理来写出咔啡的某
一特性。
主题句的
产生
区第;置小盘
主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。主题句字数在7个左右。这是记忆的规律经过记忆
主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。
灵魂当然要高超。
狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。主题的高下大概有五个层次。
主题句的层次
HRISTMAS
翻三善峨餐时
班
■
第一个层次：客观
——对于商品特性如
质量的介绍。
以下以鞋子为例看广告的主题高下。
y如”真正牛皮“或“耐克鞋是
主题层次(
第二→层次：科学
0
0u
Y量的自许
Y
如鞋子『太空鞋『
BestW
BestWishF0r
主题层次
(二)
或『必
主题层次(三)
●第三个层次：文化
·——对商品附加民族文化、区域文化或
原始文化等价值。
如对鞋子的广告：“步云履”或“风火
主题层次(四)
主题层次(五)
·第五个层次：审美
·——对商品附加美学意义和色彩。
美，是生命的表现；最美的事物是
人的生命。
·如对鞋子的广告：“新新人类的标
志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”
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