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品牌营销

数字时代下广西壮锦艺术品的跨境电商营销策略分析

陈士芳周相彤屈思彤

(柳州工学院语言文化与国际教育学院ꎬ广西柳州５４５６１６)

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摘要:“壮锦文创电商”模式通过整合“电商”、“主播带货”、“实体销售”等手段ꎬ构建了一条可持

续发展的产业链ꎬ为壮锦注入了新的生机与活力ꎮ本文以跨境电商为核心视角ꎬ提出通过平台如ＴｉｋＴｏｋꎬ

整合文化传播与商业转化ꎬ构建“数字营销—跨境销售—文化输出”的全链路策略ꎮ文章重点分析了壮锦

艺术品的跨境电商营销策略ꎬ并结合柳州跨境电商试验区政策红利ꎬ探索壮锦国际化的可行路径ꎮ通过

创新产品设计、提升商业价值和社会影响力ꎬ壮锦文创产品得以走向世界ꎬ为非遗传承与发展注入新的

动力ꎮ

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关键词:壮锦文创电商ꎻ社会影响力ꎻ创新ꎻ数字化营销ꎻ文化输出

１研究现状和市场趋势全球艺术市场报告»ꎬ报告指出２０２３年全球艺术品市

场交易总额约为６５０亿美元ꎬ同比下降了４％ꎬ但仍超

１.１国内外研究现状

过了疫情前的水平ꎮ中国艺术品市场表现尤为突出ꎬ

国内研究机构和文化遗产保护部门正积极探索利

销售额达到约１２２亿美元ꎬ同比增长９％ꎬ成为全球第

用数字技术对传统艺术品进行高精度的扫描、建模和

二大艺术品市场ꎬ仅次于美国ꎮ线上艺术品交易的兴

存储ꎬ以确保这些珍贵的文化遗产得到长期保存ꎮ国

起打破了地域限制ꎬ降低了交易成本ꎬ推动了市场规模

际项目方面ꎬ联合国教科文组织等国际组织积极推动

的扩大ꎮ

文化遗产的数字化保护工作ꎬ许多发达国家如美国、英１.２.２壮锦艺术品在海外市场的潜力

国、日本等在此方面走在世界前列ꎮ国内外艺术家和

近年来ꎬ壮锦通过创新设计逐渐适应国际市场的

设计师正尝试将传统艺术元素与现代科技相结合ꎬ创需求ꎮ例如ꎬ谭湘光等传承人将传统纹样融入现代生

造出具有创新性和市场潜力的艺术品和衍生品ꎮ活用品和服饰中ꎬ如化妆包、平板电脑保护套等ꎬ并通

数字化技术的应用需要较高的技术门槛和成本投过网络销售使壮锦产品进入普通人的生活ꎮ此外ꎬ广

入ꎬ对于小型艺术品机构和个人艺术家来说可能难以西崇左市通过推出壮锦文创产品(如服饰、手袋、围巾

承担ꎮ在数字化环境下ꎬ艺术品的版权保护问题日益等)ꎬ结合现代设计理念ꎬ使壮锦文化焕发新活力ꎮ在

凸显ꎮ如何有效打击盗版和侵权行为ꎬ保护创作者的推广策略方面ꎬ壮锦通过多种渠道进入国际市场ꎮ例

合法权益成为亟待解决的问题ꎮ同时ꎬ数字化技术的如ꎬ广西金壮锦文化艺术有限公司在意大利设立中意

应用使得传统艺术品的市场范围得到了极大拓展ꎬ吸文化设计中心ꎬ并在欧洲注册品牌ꎬ成功将壮锦产品推

引了更多年轻消费者和投资者的关注ꎮ跨界融合为传向国际市场ꎮ

统艺术品带来了更多的创新空间和可能性ꎬ为艺术创此外ꎬ壮锦还通过参加国际展览(如中国—东盟博

作者提供了更加广阔的创作舞台ꎮ览会)和文化交流活动(如法国和意大利的手工艺展

１.２市场趋势