社交媒体健康信息传播对公众健康行为影响分析.pdfVIP

市场论坛新闻与传媒2025年第2期

MARKETFORUM（总第251期）

社交媒体健康信息传播对公众

健康行为影响分析

吴小红

【摘要】社交媒体已成为健康信息传播的重要渠道，其对公众健康行为的影响备受关注。文章通过

文献研究与案例分析，发现社交媒体虽拓宽公众健康信息获取渠道，却存在信息质量良不齐、传播者动机

复杂、监管缺失等问题。虚假与误导性信息易干扰公众认知，影响健康行为决策。为此，文章提出强化平

台审核、提升公众素养、促进专业机构参与、借助技术优化及构建协同合作模式等对策，优化社交媒体健康

信息传播。

【关键词】社交媒体健康信息传播公众健康行为

【中图分类】G206【文献标识码】A

在数字化浪潮的席卷下，社交媒体已深度融入地拓宽了公众获取健康知识的渠道。在传统信息获

人们的日常生活，成为信息传播的关键枢纽。据统取模式下，公众主要依靠专业书籍、医生咨询等方

计，全球社交媒体用户数量持续攀升，每天都有海式获取健康知识，这些方式存在信息获取成本高、

量信息在平台上流转，健康信息便是其中备受瞩目时效性差等问题。而社交媒体打破了时间和空间的

的一类。健康关乎每个人的生活质量与未来发展，限制，公众可以随时随地获取最新的健康信息。例

公众对健康知识的需求愈发迫切。社交媒体凭借即如，一位关注健康的用户每天可以在微信公众号上

时性、互动性等独特优势，为公众获取健康信息开阅读多篇健康科普文章，了解最新的医学研究成果、

辟了新路径。然而，这一传播过程并非一帆风顺，疾病预防措施等。

诸多问题逐渐显现。深人探究社交媒体健康信息传丰富的健康信息输人有助于公众更新和完善自

播对公众健康行为的影响，剖析现存问题并探寻优身的健康认知体系。社交媒体上的信息不仅包括专

化策略，对提升公众健康水平、推动健康传播发展业的医学知识，还有大量用户分享的健康经验，这

具有重要的现实意义，这也成为当下呕待研究的重些多元信息相互补充，使公众对健康问题的认识更

要课题。加全面。例如，通过社交媒体上糖尿病患者分享的

控糖经验，其他公众对糖尿病的日常管理有了更深

一、社交媒体健康信息传播对公

人的了解，认识到饮食控制、运动锻炼和血糖监测

众健康行为的影响机制

的重要性。

（一）信息获取与认知改变（二）态度转变与行为意向形成

社交媒体为公众提供了海量的健康信息，极大社交媒体的互动性使得公众在获取健康信息的

【作者简介】吴小红（1969年一），女，广西国际壮医医院，副研究馆员，研究方向：健康教育与文化传播。

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过程中，能够与其他用户和专业人士进行交流讨论。的科学验证，却