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新媒体岗位考核试题（含答案）

考试时间：90分钟满分：100分姓名：__________岗位：__________得分：__________

一、单项选择题（每题2分，共30分）

以下不属于新媒体核心运营维度的是（）

A.内容运营

B.渠道运营

C.供应链运营

D.用户运营

答案：C解析：新媒体核心运营维度包括内容、用户、渠道、数据、活动等，供应链运营属于电商或实体行业范畴。

微信公众号文章标题优化中，“数字型标题”的核心优势是（）

A.增强权威性

B.降低用户理解成本，提升点击率

C.引发情感共鸣

D.突出稀缺性

答案：B解析：数字型标题（如“3个技巧搞定短视频剪辑”）可直观呈现核心信息，降低用户决策成本，显著提升打开率。

短视频平台（如抖音、快手）的核心推荐机制是（）

A.人工审核推荐

B.关键词搜索排名

C.算法推荐（流量池测试）

D.粉丝量优先推荐

答案：C解析：短视频平台采用“初始流量池测试—数据达标进入更大流量池”的算法推荐机制，数据指标（完播率、点赞率、评论率等）决定推荐量级。

新媒体运营中，“用户画像”的核心作用是（）

A.提升品牌知名度

B.精准定位目标用户，优化内容与活动设计

C.增加用户活跃度

D.降低运营成本

答案：B解析：用户画像是基于用户年龄、性别、兴趣、行为等数据构建的虚拟模型，可帮助运营者精准匹配用户需求，避免内容与活动“泛化”。

以下属于小红书平台核心内容属性的是（）

A.强社交属性

B.强种草属性（生活方式分享、消费决策引导）

C.强资讯属性

D.强娱乐属性

答案：B解析：小红书以“生活方式分享+消费决策参考”为核心，用户通过笔记获取购物、美妆、旅行等攻略，“种草”是其核心内容价值。

新媒体数据分析中，“完播率”是哪个平台的核心考核指标？（）

A.微信公众号

B.微博

C.短视频平台（抖音、视频号）

D.知乎

答案：C解析：完播率反映用户对短视频内容的接受度，是平台算法判断内容质量的核心指标，直接影响后续推荐流量。

以下不属于新媒体内容策划“黄金三秒法则”应用场景的是（）

A.短视频开头

B.直播封面设计

C.公众号文章首段

D.产品详情页结尾

答案：D解析：“黄金三秒法则”用于吸引用户初始注意力，适用于内容开头（短视频开头、文章首段）或视觉入口（直播封面），详情页结尾无需争夺初始注意力。

微信视频号直播的核心流量来源不包括（）

A.微信好友分享

B.视频号推荐页（算法推荐）

C.抖音短视频引流

D.公众号菜单栏引导

答案：C解析：微信视频号流量闭环基于微信生态（好友、公众号、朋友圈），无法直接获取抖音等外部平台流量。

新媒体活动运营中，“裂变活动”的核心逻辑是（）

A.通过付费广告获取新用户

B.利用现有用户的社交关系传播，低成本获取新用户

C.提升老用户活跃度

D.促进用户转化消费

答案：B解析：裂变活动（如“邀请好友领福利”）依靠用户自发分享，以低成本实现用户量增长，是新媒体获客的核心手段之一。

以下属于知乎平台内容运营核心策略的是（）

A.注重短平快的娱乐化内容

B.注重专业深度的问答与干货内容

C.注重图片与短视频的视觉呈现

D.注重商品链接的直接植入

答案：B解析：知乎以“专业问答、知识分享”为核心定位，用户更关注内容的深度与实用性，硬广或娱乐化内容易引发反感。

新媒体运营中，“私域流量”的核心特征是（）

A.流量归属平台所有，运营者无法直接触达

B.流量归属运营者所有，可反复、免费触达（如微信社群、企业微信好友）

C.需通过付费广告获取

D.仅适用于电商行业

答案：B解析：私域流量是运营者可自主掌控的流量（如社群、好友、公众号粉丝），无需依赖平台算法，可低成本反复触达；公域流量（如抖音推荐页）归属平台，需付费或靠内容争取。

短视频脚本设计中，“黄金5秒开头”的常见设计方式不包括（）

A.提出问题（如“你还在为减肥发愁吗？”）

B.展示冲突（如“花300买的衣服，穿一次就起球？”）

C.直接植入广告（如“这款产品超好用，快来买！”）

D.展示惊喜结果（如“3个月瘦20斤，我是这么做的！”）

答案：C解析：短视频开头需先吸引注意力，直接硬广易导致用户划走，应通过问题、冲突、结果等方式引发兴趣后再植入信息。

微信公众号“打开率”的计算公式是（）

A.（阅读量÷粉丝数）×100%

B.（点赞数÷阅读量）×100%

C.（转发数÷阅读量）×100%

D.（留言数÷阅读量）