2025小红书双11大场直播单品打爆策略.pptxVIP

1年1度购物狂欢

小红书大场直播单品打爆策略/

大场直播/

如何「做好预约」

若晖｜初景

要！平均50%的成交占比来自于预约！

提前用户锁定很重

预约的重要性

以一场1000W的场次为例

×20%×

假设：平均购买转化率

=25000个

预约人数

+500W

当场转化

1000元

假设：客单价

1000W

成交额

500W

成交额

500W

预约产出

=

单品深度种草笔记5篇≥60%

好物合集/生活VLOG

10篇

≥25%

好友共创预约+KOC预约

10篇+

≈10%

四大路径篇数产出比例

直播前如何做「笔记预约」

品牌预约100篇+≤5%

以一个1000w场为案例

单品机制：福利/赠品

1

单品上身展示

预告折扣+抽奖

深度分享主推：讲透功效/功能/搭配性

围绕主推品做延展种草：

如一衣多穿

预约必做类型一

覆盖60%+的预约量

单品深度种草笔记「至少5篇」

三大笔记类型

商品功能

+场景创意展示

单品对比：从测评中突出单品

通过对比突出种草目标单品

2

范围包含li

小红书app直播计划创建链路蒲公英直播计划创建链路千帆（店播）直播计划创建链路

创建直播计划同时可关联带货商品

「提报链路更清晰」

「打造爆品」直播预告支持单品预约

在个人页直播动态，以及双十一主会场也会有相同的商品预约能力

直播侧直播预告中添加商品流程

用户侧预约商品流程

预约商品自动触发直播预约，并且价格默认隐藏，

直播预告组件，上传商品后，支持用户在直播预告中预约商品

个人直播动态

双十一主会场

笔记

展示为「待开价」

J

单刀直入的单场主题预告

1

1-2篇单场主题预告

过爆品list

一年一度必买清单，最好机制

2

公开必买清单

直击机制对比

现场还原选品：溯源/品牌沟通

3

西藏溯源选品

场景吸睛

预约必做类型二

覆盖25%+的预约量

多样化内容「至少10篇」

四大笔记类型

懒人好物合集

利他主题

生活vlog/好物合集

好友共创笔记

1

吴千语x程晓玥

带来5%预约增量

自有矩阵号笔记

2

自有矩阵号

带来5%预约增量

授权KOC笔记

3

KOC

带来预约增量

预约必做类型三+四好友共创+品牌预告

动员一切能联动的买手朋友/品牌/粉丝/KOC，覆盖10%左右预约量

四大笔记类型

品牌

带来预约增量

品牌官方号联动

预约形式「互动直播，加强预热」

场次越多越好×形式多样×必挂直播预约组件

聊播/过品/预埋机制

激活粉丝调动关注度

（不低于10场）

直播清单

动态呈现核心品

让「看过」变「想要」

选品心得

不卖货，先种草

用「真心」换「心动」

「门槛互动直播」聊什么？

打造“必逛”吸引力

透露双11专属搭配·激发用户加购收藏意愿

溯源选品历程

宝藏单品的必入理由·初次试用的惊喜瞬间

核心单品预览

结合真实使用场景·直观呈现产品核心亮点

专属福利放送

抽奖、福利抢先看，引导关注、进粉丝群

深挖幕后故事

关于产品设计、原料或工艺的独特洞察

机制攻略

划重点、送惊喜

提前锁定意向

分类

推荐人选

核心看点

内容灵感

品牌挚友

合作品牌代理人

生活方式领域博主

跨品类品牌代表

不同圈层粉丝的碰撞与融合带来全新流量与话题视角

主理人对话

品牌联名款首发

跨界生活方式对谈

……

专业搭档

选品团队核心成员

产品研发专家

行业资深买手

深度解读产品价值，

以专业视角建立信任，打消用户疑虑

选品幕后揭秘

原料工艺解析

品质对比实验

……

「互动直播」和谁一起聊？

「互动直播」，想聊就聊，随时开聊

2025Xiaohongshu

户外散步

睡前护理

品牌专柜

姐妹局

下午茶

四大路径

单品深度种草笔记

篇数

5篇

产出比例

≥60%

好物合集/生活VLOG

10篇

≥25%

好友共创预约+KOC预约

10篇+

≈10%

品牌预约