数字赋能视角下木兰文化的跨文化传播研究——以小程序作品《木兰之旅》为例作品：小程序作品《木兰之旅》.pdfVIP

中原工学院硕士学位论文

摘要

花木兰作为中国古代四大女杰之一，其替父从军、保家卫国的故事流传千古，更

以忠孝节义、超越自我的品格为世人所传颂。木兰传说蕴含了文化、民俗、宗教等多

方面的珍贵文化内涵，于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。全球化进程促

进了地域间文化的交流与融合，但融媒体时代的传播方式和途径也需与时俱进，如何

通过数字技术为木兰文化的跨文化传播赋予创新型活力是当今需要关注的重点。针对

这一问题，本文提出将数字技术赋能于木兰文化为代表的优秀传统文化，打造富有审

美色彩的微信小程序，以期实现数字化产品与传统文化深入结合，进而探索木兰文化

的跨文化传播路径，推动以木兰文化为代表的优秀传统文化实现更广泛的海外传播。

本文首先梳理了多维视角下木兰文化的叙事呈现，并对木兰文化的传播现状以及

不同视域下的传承价值进行了分析总结。其次，虽然木兰文化以其独特的文化价值早

已在国际范围内开始传播，但以木兰文化为代表的传统文化在跨文化传播中仍然存在

着一些困境。一方面，不同价值观下的文化差异导致木兰文化等诸多优秀传统文化在

历史发展过程中逐渐被边缘化，其内涵逐渐被“稀释”。另一方面，语言障碍所造成

的信息遗漏或误解使木兰文化等诸多优秀传统文化陷入国际传播的瓶颈，同质化的传

播手段亦难以打破多国界间的文化认知壁垒。针对上述问题，本文分别从传播元素、

传播模式、传播平台和传播手段这四个方面提出了木兰文化跨文化传播的有效路径。

最后，基于数字技术的发展态势，创作出适应木兰文化跨文化传播的数字化产品《木

兰之旅》，该作品以非遗文化等优秀传统文化出海的时代需求为创新背景，以用户体

验的五大要素理念为核心设计理念，以木兰文化的跨文化传播为切入点，采用图文+

视频+问答的呈现方式，结合用户审美化、灵活化、可视化的使用需求，创新以木兰

文化为代表的优秀传统文化的跨文化传播方式。

本文立足于跨文化传播、文化维度、交互设计等理论，指出为中华优秀传统文化

赋予创新性视角和数字化转变是实现优秀传统文化跨文化传播的关键所在。本文将理

论与实践相结合，通过文献分析法、实地调研法、问卷调查法等研究方法，借助小程

序技术的交互体验特征，探索木兰文化等优秀传统文化跨文化传播的新型窗口：即结

合受众群体需求，赋予木兰传说等中国故事足够的趣味性，在数字化传播态势下打造

有血有肉的中国文化，进而促进木兰文化等优秀传统文化的保护与传承。

关键词：跨文化传播；数字赋能；非物质文化遗产；木兰文化；微信小程序

I

中原工学院硕士学位论文

Abstract

AsoneofthefourgreatheroinesofancientChina,HuaMulansstoryofreplacingher

fatherinthearmyanddefendingherhomelandhasbeenpasseddownthroughtheages,and

herloyalty,filialpietyandself-transcendencehavebeenpraisedbytheworld.TheLegend

ofMulanwasinscribedonChinasIntangibleCulturalHeritageListin2008,whichcontains

preciousculturalconnotationsinculture,folkloreandreligion.Theprocessofglobalization

haspromotedtheexchangeandintegrationofculturesamongregions,butthetransmission

methodsandmediumsintheeraofintegratedmediaalsoneedtokeeppacewiththetimes,

andhowtogiveinnovativevitalitytothecross-cul