【开源-2025研报】行业周报：IP授权融入全球消费者生活，平台加码即时零售+出海双线作战双十一.pdfVIP

社会服务

行

业

研社会服务IP授权融入全球消费者生活，平台加码即时零售+出

究

2025年10月19日

海双线作战双十一

投资评级：看好（维持）——行业周报

行业走势图

初敏（分析师）李睿娴（分析师）叶彬慧（联系人）

社会服务沪深300chumin@kysec.cnliruixian@kysec.cnyebinhui@kysec.cn

24%

证书编号：S0790522080008证书编号：S0790525020004证书编号：S0790124070053

行12%潮玩：9月线上大盘稳健增长，潮玩社媒种草内容持续攀升

业

周0%2025年9月潮玩动漫品类线上销售额达12.96亿元/同比增长21%；分品类看，9

报

月盲盒/积木/毛绒/游戏周边/动漫周边/手办/桌游卡牌线上销售额分别同比

-12%

2024-102025-022025-06+46%/+9%/+43%/+26%/+45%/+55%/-41%；分渠道看，2025Q3潮玩品类天猫/京东

数据来源：聚源/抖音渠道销售额分别同比+7%/+2%/+42%，2025年1-9月内容平台种草视频成为

驱动曝光和销售增长的核心引擎。

相关研究报告IP授权：授权消费品市场规模突破3000亿美金，服装为潜力最大品类

根据LicenseGlobal，2024年全球授权消费品市场规模为3079亿美金，同比增长10%，

《现制精酿啤酒高增，美图秀秀登顶

较2019年的243亿美元增长26.8%。2024年全球TOP10授权商的零售总额占比达到

多国家应用总榜—行业周报》

67.6%。服装被认为是2025-2026年增长潜力最大的品类，玩具、食饮次之。品牌授权

-2025.10.12不再局限于货架之上。它已融入消费者玩乐、穿着、放松和体验世界的方式之中。分

《Tiktok首次全球黑五定档，集团看，迪士尼以620亿美元稳居第一，三丽鸥零售额达到84亿美元，同比攀升65%

TOPTOY申请港股上市—行业周报》（+33亿美元），位列第十名。乐高集团首次上榜，2024年授权零售额为7.04亿美元。

-2025.9.28截至2025/10/19，根据乐高官方网站披露，其在中东非洲共有28家门店，主要位于

开

源《十一假期酒旅预订量增价稳，8月潮沙特和阿联酋，在南美共有50家门店，主要位于巴西，新兴市场潮玩增长空间广阔。

证玩龙头表现突出—行业周报》即时零售/大促：即时零售成为双11新增量，韩束官宣代言人，出海进行时

券

-2025.9.21即时零售：2025年淘宝闪购首次参与双11，推出88VIP外卖5折促销活动。10

证月15日，淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比大幅跃升，双11首日，通过“闪

券

研购免单”参与活动的用户规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单

究用户数都有显著提升。京东：推出“秒送好物低至5折”活动。请来张艺兴、雷佳

报音、刘宇宁等明星宣传造势