戏剧作品新媒体传播效果评价指标与主题优化研究.pdfVIP

摘要

提升主流作品在新媒体平台的传播效果，是实现文化自信的重要途径；以客观

传播数据为基础，对传播效果进行分析，是实现数据支持决策、数据驱动管理、数

据形成生产力的典型场景。本文聚焦西瓜视频和微博等平台上戏剧作品的传播效果，

从“依靠客观数据对戏剧作品新媒体传播效果进行客观真实评价”和“挖掘传播效

果与戏剧视频主题间关系”两个方面展开研究。首先，选取好看视频、西瓜视频、B

站和微博等新媒体平台进行戏剧领域的传播数据采集，涵盖点赞、评论、收藏、转

发和播放量等指标，并实现多平台数据融合；继而，从传播广度、传播深度以及传

播参与度三个维度，深入分析戏剧作品的新媒体传播特征，构建了传播效果评价指

标并提出了面向戏剧作品的新媒体平台传播效果指数DVCI(DramaVideo

CommunicationIndex)；为了提升戏剧作品的DVCI，第五章从优化标题入手，提出

了一个主题识别模型-SBERT-LDA-DC，相较于LDA、SBERT-LDA和

SBERT-LDA-Kmeans++等主题识别模型，具有更好的短文本识别效果，并能精准提

炼作品主题；进而，通过实验验证：可以利用DVCI和SBERT-LDA-DC研究不同传

播效果作品的主题特征和标题内容；最后，提出了标题优化策略，可以为创作者、

演艺团体和相关职能部门提升作品的新媒体传播效果提供解决方案，也可以为相关

领域研究提供新的思路。

关键词新媒体传播效果；戏剧传播效果指数；SBERT-LDA-DC；决策支持

Abstract

Improvingthecommunicationeffectofmainstreamworksonnewmediaplatformsis

animportantwaytoachieveculturalself-confidence.Basedonobjectivecommunication

data,theanalysisofcommunicationeffectisatypicalscenariotorealizedata-supported

decision-making,data-drivenmanagement,anddata-formedproductivity.Thispaper

focusesonthecommunicationeffectofdramaworksonplatformssuchasxiguavideoand

weibo,andconductsresearchfromtwoaspects:objectivelyandtrulyevaluatingthe

communicationeffectofdramaworksthroughnewmediabyrelyingonobjectivedata

andminingtherelationshipbetweencommunicationeffectandthethemeofdrama

videos.Firstly,newmediaplatformssuchasxiguavideo,haokanvideo,bilibiliand

weiboareselectedtocollectcommunicationdatainthefieldofdrama,coveringsuch

indicatorsaslikes,comments,favorites,forwardsandplays,andmulti-platformdata

integrationisrealized.Then,fromthethreedimensionsofcommunicationbreadth,

communicationdepthandcommunicationparticipation,itdeeplyanalyzesthe