（88页PPT）某著名企业咨询手册品牌管理模式.pptVIP

DocumentnumberBMW品牌本身有三个系列3Series(mass)-AVPE+–R7Series(premium)-AVPE+–R52BMW–Umbrellabrand(AVP)E+–R5Series(middle)-AVPE+–R109467在产品层面，BMW最大限度地保持了Mini品牌的独立性，除了保持Mini外观，内饰的风格外，在底盘发动机上也避免BMW与Mini品牌之间实行共享Mini品牌的产品特征是否与BMW共享产品平台发动机电子系统外观内饰MINI品牌的产品基于其自有的平台，不与BMW品牌共享平台平台建立之初已考虑将来其他型号的MINI产品与现有MINI产品共享平台所有三款MINI均配备4缸16气门发动机，该发动机由BMW与Chrysler在巴西的合资工厂生产，但该发动机不配备在BMW产品上80%的电子系统零部件与BMW实现共享为使电子系统兼具新颖和可靠的特点，设计人员充分借鉴3系列和7系列的设计经验，这两个系列的电子系统设计分别以大量生产和创新为目标蕴含前一代MINI的精髓，保留宽尺度轮胎、极短车身前悬和后悬等Mini设计传统发动机盖、圆形车前灯、散热器隔栅、无边车窗等全新设计与BMW系列产品完全不同整体内饰风格结合前位与复古风情，采用铝板手工打造质地的类金属内装饰版中控台几乎所有东西都作圆形设计、并完全以银灰色出现，非常美观皮革座椅使用与中控台一样的颜色，使整个内饰融为一体：不共享：共享Mini在生产上独立于BMW现有的生产体系，而在位于英国牛津的原Mini生产厂生产BMW与Mini的生产地点NotesSource:伞型品牌产品线系列Z3/Z43系列（紧凑型）3系列5系列7系列8系列X5Mini品牌MiniOneMiniCooper(Coopers)生产地点Spartanburg（美国）慕尼黑Regensburg（德国）Rosslyn（南非）慕尼黑Regensburg（德国）Rosslyn（南非）Dingolfing（德国）Dingolfing（德国）Dingolfing（德国）Spartanburg（美国）牛津（英国）原Mini的生产工厂牛津（英国）原Mini的生产工厂BMW品牌说明为了缩短渠道建议的时间，尽快地将产某省市场，BMW决定以BMW即有的经销商中，选择Mini未来的经销网体系为了保持和强化Mini品牌独特品牌定位，避免Mini品牌稀释BMW品牌，BMW公司要求经销商必须为Mini品牌投资建设完全独立的展厅（Mini-world)和配备专属的销售人员。与此同时，BMW还前所未有的请第三方培训机构就如何销售Mini进行了专项培训，因为与以往BMW的经销商侧重宣传理性的产品特征不同，Mini的潜在消费者更感性因素打动，而这方面恰恰可能是BMW经销商不太擅长的地方为了降低成本实现协同效应，BMW与Mini品牌将共享辅助支持功能在渠道上，Mini品牌的经销商中选择，这部分经销商必须为Mini品牌投资建立独立的“Mini-world”展厅，并配备独立的销售队伍BMW品牌与Mini品牌的渠道结构渠道结构品牌之间完全不重叠的经销商网络品牌之间部分重叠的经销商网络品牌之间完全重叠的经销商网络共享展厅各品牌间共享辅助支持功能各品牌间不共享辅助支持功能独立的展厅:BMW与Mini品牌所采用的渠道结构在营销宣传上，Mini品牌使用了一些与BMW品牌不同的营销手法来突出其独特的品牌形象大量地通过时尚生活类媒体杂志来进行营销推广，而相对较少使用专业的汽车类杂志精心设计了Mini使用者的起居室来体现典型的Mini车主的生活方式和价格观念，设计中大胆采用后现代风格的家具、冰箱、电视及其他物品与他与Mini品牌定位相互匹配的消费品品牌进行联合营销推广（Co-branding），合作的品牌涉及音乐、时装以及高科技等领域采用事件营销的手段：如2002年11月Mini邀请来自全球17国家/地区共80名参加者在巴塞罗那实地上演《MissionMini》活动，采用队际比赛形式与小说中的名侦探SamCooper联手破案。区别于BMW品牌“终极驾驶机器”品牌口号，MINI以“Isitlove”作为其品牌口号，以表现MINI的独特品牌价值诉求建立独立于BMW品牌的Mini品牌网站，通过该网站来建立Mini品牌与其现有和