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央视公益广告家文化浅析

中国自古以来都是一个讲情、重情的国度，家是中国人的精神寄托。尽管在现代社会，生活环境的迅速变化使“父母在，不远游”的传统家庭模式发生改变，但家依然是大众心中最柔软的地方、最信赖的对象、最深情的寄托。央视作为中国重要的新闻舆论机构和思想文化阵地，承担着社会教育的职能，作为其文化传媒媒介与载体的央视公益广告结合当下社会现状，用自然的叙事风格，朴实的镜头语言诠释家文化的内涵，阐述家文化的意义。

在传统德行中，百善孝为先，孝道是家文化中最重要的部分。《尚书·商书·太甲中》将“奉先思孝”确定为人的行为准则，孔子把孝上升到仁，他说：“孝弟也者，其为仁之本与”，孟子说得更为具体：“不得乎亲，不可以为人，不顺乎亲，不可以为子。”认为不尽孝，就没有资格称为人，没有资格做儿子。《孝子传》更提到老莱子奉二亲至孝，七十岁高龄仍“著五彩褊襕衣，弄雏鸟于亲侧”。“孝”不仅是一般的奉养，也要乐父母之所乐，重视双亲的精神世界与内心情感。现代社会，家的生产功能消退，年轻的一代羽翼丰满后不得不奔向都市，年复一年地为生计打拼，远离家乡，远离父母，因为生活和距离阻隔，往往把孝心物化为物质上的给予，忽略了最情感上的联系，更难得与父母见上一两面，“空巢老人”成为普遍的社会问题。央视公益广告积极发挥主流媒体的公益价值，众多作品反映这一社会现象，积极呼吁子女要常回家看看，给予父母精神及情感上慰藉。

“别爱的太迟”：画面是步履蹒跚的父亲和卧病在床的母亲，画外音是父亲给子女通电话时的话语“不要担心我们俩”、“你忙啊，就挂了吧”。体现了父母即使生活条件恶劣也不愿给子女造成负担这一现实而无奈的社会现状，以及在外工作的子女对年迈父母不够关心、缺少陪伴的现象。《增广贤文》中有：“羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义”。回报父母是动物的本能，何况是人？忙碌和距离都不是忽视父母、缺失孝心的借口。这则广告从反面说明“孝”的必要性。

“爷爷的红包”：常住在台湾的年迈的李爷爷过年前去浦东和兄长团聚，临行前要求孙女多准备一个红包，一家子热热闹闹过完年之后，他把红包轻轻放在母亲的灵案前眼含热泪说道：“母亲，我回来了”。孝心不会随着时间的推移改变，即使至亲离世也不会停止。可见“孝”不是形式，也不仅仅是责任，而是发自内心的情感。

“妈妈的画像”：通过四个人分别对自己母亲年轻时候的样子进行回忆并与现在的母亲进行对比，他们发现自己还没来得及孝顺母亲，母亲已经变老。千年前的《诗经》中“蓼蓼者莪，匪莪伊蒿。哀哀父母，生我劬劳。”就抒发了子欲养而亲不待之痛。时间在流逝，一味的等待“良机”会留下永久遗憾。

千年前的孔子就指出将“孝”理解为“能养”的错误：“至于犬马，皆能有养；不敬，何以别乎”。央视公益广告结合客观存在的社会问题进行创作，指出孝敬父母的行为不应以物质衡量，也不能被当做目标暂时搁置等待合适的时机再去实施。尽孝不仅是赡养，更要有实际行动上的陪伴关怀，重视父母的内心情感。“孝”是作为子女与生俱来的责任。孝顺父母没有长幼之分，也没有终止的时刻。

如果说子女孝顺孝敬关爱父母是一种责任与义务，那父母对子女的关爱则是一种本能的情感，毫无保留，大爱无私。“临行密密缝，意恐迟迟归”，孟郊的《游子吟》诉说了一个心怀牵挂的母亲的内心，千百间引发多少人的共鸣，让多少人感同身受。常言道养儿百岁常忧九十九，无论子女年龄多大，身处何境，身居何位，父母对子女的牵挂始终如一，不因岁月流逝，时代更迭而改变。央视公益广告通过刻画舐犊之情，突出父母对子女真挚的关怀与深切的爱意：

“Family--有爱就有责任”：该广告创意独特，通过将英文单词“FAMILY”拆解成：”fatherandmotherloveyou”，以卡通画的形式呈现给观众，指出了“家庭”的外部构成和内在意义，父母和孩子是最普遍的家庭单位，爱是维系家庭的纽带。

“他忘记很多事但从未忘记爱你”：年迈的父亲头发发白，行动迟缓，甚至忘记长大成人的儿子的样子，却牢牢的记得自己的儿子爱吃饺子的习惯，在潜意识作用下做出把饺子装进口袋的行为。即使已经年迈到忘记基本礼仪，对孩子的爱却早已成为了父母的本能。

“父亲的旅程”：从未出过远门的父亲千里迢迢来到儿子工作的都市，在人流中茫然无措，几经周折见到儿子后却是：“你为什么瘦了”、“过年要吃什么爸爸煮给你”，对自己的旅程的艰难只字不提，表现父母对于子女爱的无畏、忘我。

《小儿语》有云：“万爱千恩百苦，疼我孰知父母?”。父母给予子女的“万爱千恩”是无以回报的。央视公益广告刻画了即使自己的处境艰难，仍极尽所能的关爱着子女的父母。从而使观众产生共鸣，一方面认识到家人的可贵，一方面反思自我是否缺少对子女的关爱。

家是基于血缘关系建立起来的最小社会单位，是人生最温暖的归宿与温馨的港湾，良好的家风与家教更是让人一生受用无穷的宝库。孟