《铁路运输市场营销》电子教案 项目五 任务一 铁路运输产品策略设计.docxVIP

任务一铁路运输产品设计

一、教学目标

（一）素质目标

通过“熊猫专列”产品创新案例分析，培养铁路运输产品的创新思维与市场洞察力，提升产品设计中的用户需求敏感度。

在小组合作完成产品原型设计时，增强团队协作能力与跨部门沟通意识，树立“以客户为中心”的产品开发理念。

（二）知识目标

理解铁路运输产品的整体概念（核心产品、形式产品、延伸产品）及客运/货运产品的分类标准。

掌握铁路运输产品生命周期（投入期、成长期、成熟期、衰退期）的特征及营销策略。

熟悉铁路运输新产品开发的六大流程（创意产生→筛选→概念形成→商业分析→产品开发→市场试销）。

（三）技能目标

能运用“产品整体概念”分析