《铁路运输市场营销》电子教案 项目三 任务三 定位铁路运输市场.docxVIP

任务三定位铁路运输市场

一、教学目标

（一）素质目标

通过武汉铁路局“枢纽支点”定位案例，培养战略定位思维与创新意识，提升竞争分析能力。

在设计铁路产品定位方案时，增强团队协作中的创意表达与逻辑论证能力。

（二）知识目标

理解铁路运输市场定位的概念、核心方式（初次定位、重新定位等）。

掌握市场定位的三大步骤（确认优势→选择优势→显示优势）及心理定位策略。

了解客运/货运市场定位的具体应用场景与差异化路径。

（三）技能目标

能运用“定位图”分析竞争对手位置，如绘制“速度-舒适度”矩阵定位高铁产品。

学会根据市场竞争状况制定定位策略，如“高铁速递”通过“时效+