《铁路运输市场营销》电子教案 项目五 任务四 铁路运输促销策略设计.docxVIP

任务四铁路运输促销策略设计

一、教学目标

（一）素质目标

通过“中欧班列”促销案例分析，培养整合营销思维与创意策划能力，提升促销活动中的资源协调与执行能力。

在小组设计促销方案时，增强多媒体表达能力与市场敏感度，树立“精准触达+价值传递”的促销理念。

（二）知识目标

理解铁路运输促销组合（广告、人员推销、营业推广、公共关系）的内涵及应用场景。

掌握铁路运输广告策略（媒体选择、文案设计）、人员推销技巧及营业推广工具。

熟悉公共关系活动（新闻发布会、公益项目）对铁路企业形象的提升机制。

（三）技能目标

能根据铁路运输产品特性设计促销组合方案，如“高铁旅游专列”的“广告+营业