会展策划与营销课件.pptVIP

會展策劃與行銷第一講會展概述一、會議定義：在一定的時間和空間內，為達到一定的目的所進行的有組織、有主題的議事活動。分類：按地區可分為國際會議、國內會議國際會議的標準是至少有20%的外國與會代表，與會人員總數不得少於50名。（ICCA）第一講會展概述會議按內容可分為：商務型會議政治性會議專業學術會議文化交流會議培訓會議第一講會展概述會議按主辦主體可分為：社會團體會議公司會議其他組織會議第一講會展概述會議策劃的相關組織會議專業組織機構（PCO）----協助會議策劃者做好各項工作，包括選擇會址、策劃議程、會議行銷、報到註冊、住宿、預算、會計、會後後續工作等。（歐亞）目的地管理公司（DMC）----一個地方性服務機構，因為對所在地區的深入瞭解，所以能夠為會議或展覽會提供諮詢服務以及會後活動的組織和管理服務。（美國）第一講會展概述二、展覽參展商通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種資訊，實現雙向交流，擴大影響，樹立形象，達成交易、投資或傳授知識、教育觀眾等目的的活動。第一講會展概述展覽分類：內容---綜合展覽專業展覽目的----宣傳類展覽貿易展覽對象---業內人士展覽終端消費者展覽或兩者兼而有之展覽內容---單邊展覽多邊展覽世博會地區---國內展覽國際展覽第一講會展概述世博會的介紹作為國際性大型展覽會，世博會的特點是由一個國家的政府主辦、舉辦時間長、參展國家多、展出規模大，以展現當代世界各國政治、社會、經濟、文化和科技領域取得的成就。第一講會展概述世博會介紹按照國際展覽局的最新規定，世博會按照性質、規模、展期分為兩種：綜合性（註冊類）和專業性（認可類）。兩個綜合性展覽會的舉辦間隔期至少為5年，兩次綜合性展覽會的間隔期可舉辦認可展覽會。綜合性世博會展期通常為6個月，展出的內容包羅萬象，舉辦國無償提供場地，由參展國自己出錢建立獨立的展出館，展出反映本國的科技、文化、經濟、社會的綜合成就。專業性世博會以某類專業性產品為主要展示內容，展期通常為3個月。第一講會展概述三、會展業的特點和作用？第一講會展概述三、會展業的特點和作用產業帶動性強綜合效益高資訊交流城市形象提升提供就業機會第一講會展概述四、會展業的發展條件一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入處於世界中等水準以上，服務業在GDP中的比重接近或超過10%，行業協會的力量相對較強，那麼會展經濟就會在該城市或地區得到強勢增長，併發揮作用。第一講會展概述五、我國會展業的格局京津—華北長三角珠三角東北邊貿中西部據統計，2003年全國80%的展會集中在北京、廣州、上海、和浙江。第一講會展概述六、我國會展業的發展趨勢國際化趨勢專業化趨勢品牌化趨勢多元化趨勢市場化趨勢第一講會展概論七、資訊技術與會展發展網上展覽？怎樣看待網上展覽與實物展覽的關係？案例討論你認為國際電子產品展覽會成為世界一流的品牌展會的原因是什麼？哪些策劃推動了它的成功？為什麼？一個有競爭力的展會品牌知名度觀眾的品質展會主題鮮明市場化運作，透明規範展會規模配套服務水準