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2025年互联网营销师营销数据中台构建与应用策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销数据中台构建与应用策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师营销数据中台构建与应用策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销数据中台构建中，以下哪项不属于其核心价值？

A、实现数据资产化

B、提升营销决策效率

C、替代所有前端业务系统

D、支持精细化用户运营

【答案】C

【解析】正确答案是C。营销数据中台的核心价值在于整合、治理和应用数据，而

非替代前端系统。A选项数据资产化是中台的基础目标，B选项提升决策效率是直接价

值，D选项支持精细化运营是典型应用场景。知识点：营销数据中台定位。易错点：容

易混淆中台与业务系统的功能边界。

2、关于数据中台的OneID体系，以下描述正确的是？

A、仅依赖单一用户标识

B、通过多源数据关联实现用户唯一识别

C、主要用于设备指纹管理

D、无法处理跨平台数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。OneID体系通过整合多源数据（如手机号、设备ID等）构

建用户唯一标识。A选项错误，单一标识无法解决跨域问题；C选项片面，设备指纹只

是其中一种手段；D选项错误，跨平台整合正是其核心能力。知识点：用户身份统一技

术。易错点：容易低估OneID的数据整合复杂度。

3、营销数据中台的数据治理模块，首要任务是？

A、数据可视化

B、数据清洗与标准化

C、实时计算

D、报表生成

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据治理的基础是确保数据质量，清洗和标准化是前提。A、

D是应用层功能，C是技术能力。知识点：数据治理流程。易错点：容易将治理与可视

化等应用功能混淆。

4、以下哪项不是营销数据中台的典型应用场景？

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A、用户画像构建

B、广告投放优化

C、服务器硬件维护

D、营销活动效果归因

【答案】C

【解析】正确答案是C。服务器维护属于IT运维范畴，与营销数据中台的业务目标

无关。A、B、D都是中台的核心应用场景。知识点：中台应用边界。易错点：容易将

技术支撑与业务应用混为一谈。

5、在构建营销数据中台时，数据安全合规的关键措施是？

A、仅收集公开数据

B、实施分级分类管理

C、完全依赖第三方数据

D、不存储任何用户数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。分级分类管理是数据安全的核心实践。A选项过于绝对，C

选项存在合规风险，D选项不符合业务需求。知识点：数据安全合规。易错点：容易忽

视数据分类的重要性。

6、营销数据中台的实时计算能力主要用于？

A、历史数据归档

B、批量报表生成

C、实时用户行为响应

D、数据备份

【答案】C

【解析】正确答案是C。实时计算的核心价值在于即时响应，如实时推荐。A、B、D

都属于离线处理场景。知识点：实时计算应用。易错点：容易混淆实时与批处理的适用

场景。

7、以下哪项是营销数据中台与数据仓库的主要区别？

A、数据存储方式

B、业务驱动性

C、数据量大小

D、技术架构复杂度

【答案】B

【解析】正确答案是B。中台强调业务驱动，仓库更侧重技术存储。A、C、D是技

术差异，但非本质区别。知识点：中台与仓库对比。易错点：容易过度关注技术差异而

忽略业务定位。

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8、在用户画像构建中，以下哪项属于行为标签？

A、性别

B、年龄

C、购买频次

D、地域

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为标签反映用户动态特征，A、B、D属于静态属性标签。

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