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2025年互联网营销师线上线下联动活动内容策划与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师线上线下联动活动内容策划与执行专

题试卷及解析

2025年互联网营销师线上线下联动活动内容策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在策划线上线下联动活动时，首先需要明确的核心要素是？

A、活动预算

B、活动目标

C、活动渠道

D、活动时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。活动目标是所有策划工作的出发点和归宿，它决定了后续

预算分配、渠道选择、内容设计等所有环节。没有明确的目标，活动策划将失去方向。

A、C、D都是重要的执行要素，但它们都应服务于活动目标。知识点：活动策划的基

本流程。易错点：容易将预算或渠道等执行细节误认为首要考虑因素，而忽略了战略层

面的目标设定。

2、以下哪项指标最适合用于衡量一场线上直播引流至线下门店活动的效果？

A、直播间观看人数

B、线上互动评论数

C、线下门店核销率

D、直播间点赞数

【答案】C

【解析】正确答案是C。线上线下联动活动的核心在于“联动”，即线上流量是否成功

转化为线下实际消费或参与。线下门店核销率直接反映了线上用户（如通过直播领取优

惠券）到店完成转化的比例，是衡量联动效果最直接的指标。A、B、D都是衡量线上活

动本身热度的指标，但无法体现“联动”的最终效果。知识点：活动效果评估指标（KPI）

设定。易错点：容易被线上表面的热闹数据（如观看人数）迷惑，而忽略了最终的业务

转化目标。

3、在“线上种草+线下体验”的模式中，“线上种草”环节的主要目的是？

A、直接促成线上销售

B、收集用户个人信息

C、激发用户兴趣与向往，为线下引流

D、提升品牌APP的下载量

【答案】C

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【解析】正确答案是C。“种草”是网络流行语，指分享推荐好物，激发他人购买欲望。

在“线上种草+线下体验”模式中，线上内容（如测评、Vlog）的核心作用是创造用户对

产品或服务的渴望，吸引他们到线下实体店进行亲身体验和最终消费。A、B、D可能

是线上环节的附加效果，但不是其核心目的。知识点：线上线下联动营销模式。易错点：

将“种草”与直接的“收割”（销售）混为一谈，忽略了其在营销漏斗中处于激发兴趣的中

间环节。

4、为确保线上线下活动信息同步，避免用户混淆，以下哪项做法是最佳实践？

A、线上和线下使用完全不同的宣传物料

B、只在其中一个渠道发布完整信息

C、建立统一的视觉识别系统（VI）和核心话术

D、让不同渠道的团队独立策划宣传内容

【答案】C

【解析】正确答案是C。统一的视觉识别系统和核心话术能确保用户在不同渠道接

触到的品牌形象和关键信息是一致的，这有助于建立品牌认知，减少信息混乱，提升用

户体验。A会造成品牌形象割裂；B会导致信息覆盖不全；D则极易造成信息冲突和口

径不一。知识点：整合营销传播（IMC）原则。易错点：忽视品牌一致性在多渠道营销

中的重要性，认为各渠道应“因地制宜”而过度差异化。

5、策划一场线上发布会并同步在多个城市线下设置分会场，其核心优势在于？

A、大幅降低总活动成本

B、扩大活动影响力，实现多地联动

C、简化活动执行流程

D、完全避免技术故障风险

【答案】B

【解析】正确答案是B。线上主会场打破了地域限制，而线下分会场则提供了区域

性的沉浸式体验和社交机会，二者结合能够覆盖更广泛的受众，形成“1+N”的放大效应，

显著扩大活动整体影响力。A不一定，分会场会增加成本；C实际上执行流程更复杂；

D任何技术活动都有风险，线上线下结合只是分散了风险而非消除。知识点：混合式活

动（HybridEvent）的优势。易错点：片面看待成本或技术问题，而忽略了其在影响力

和覆盖范围上的战略价值。

6、在进行线上线下联动活动的用户数据打通时，最主要的挑战是？

A、数据存储空间不足

B、不同渠道数据孤岛问题