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2025年互联网营销师小程序公众号与社群引流策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师小程序公众号与社群引流策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师小程序公众号与社群引流策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信公众号运营中，以下哪项是提升文章打开率最核心的因素？

A、推送时间

B、标题吸引力

C、公众号认证标识

D、历史文章质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。标题是用户在接收推送信息时第一眼看到的内容，直接决

定了用户是否愿意点击阅读，是打开率的核心影响因素。A选项推送时间虽然重要，但

好的标题在任何时间都能吸引点击；C选项认证标识能增加信任度，但不是打开率的直

接决定因素；D选项历史文章质量影响用户关注和留存，但对单篇打开率影响较小。知

识点：微信公众号运营核心指标。易错点：容易将影响用户长期行为的因素（如历史质

量）与影响即时行为的因素（如标题）混淆。

2、小程序引流时，通过“附近的小程序”功能，商家主要利用的是哪种流量逻辑？

A、社交裂变流量

B、地理位置流量

C、搜索关键词流量

D、公众号关联流量

【答案】B

【解析】正确答案是B。“附近的小程序”是基于用户地理位置向其展示周边商家的小

程序，其核心是LBS（基于位置的服务）流量逻辑。A选项社交裂变流量是通过用户分

享传播；C选项搜索流量是用户主动搜索关键词；D选项公众号关联流量是从公众号菜

单或文章跳转。知识点：小程序流量入口类型。易错点：容易混淆不同流量入口的底层

逻辑，尤其是地理位置与社交关系的区别。

3、社群运营中，为了提高成员活跃度，以下哪种策略最可能引发用户反感？

A、定期举办主题讨论

B、频繁发送纯广告链接

C、分享行业干货知识

D、设置入群门槛

【答案】B

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【解析】正确答案是B。频繁发送纯广告链接会严重破坏社群体验，导致用户反感

甚至退群，是社群运营的大忌。A、C选项都是提供价值，能增强社群粘性；D选项设

置入群门槛可以筛选高质量用户，反而有利于社群氛围。知识点：社群活跃度提升与用

户体验平衡。易错点：运营者可能急于变现而忽视用户体验，将社群当作广告渠道。

4、关于公众号文章的“在看”功能，以下说法正确的是？

A、点击“在看”后文章会分享到朋友圈

B、“在看”数量直接影响文章的搜索排名

C、“在看”是微信社交推荐算法的重要依据

D、用户点击“在看”后可以匿名

【答案】C

【解析】正确答案是C。“在看”是微信社交推荐（如“看一看”“朋友在看”）的核心数

据，算法会根据好友的“在看”行为进行推荐。A选项点击“在看”是分享到“看一看”，而非

朋友圈；B选项“在看”数量是影响因素之一，但不是直接决定排名；D选项点击“在看”

后好友是能看到身份的。知识点：微信生态社交推荐机制。易错点：容易混淆“在看”与

“分享到朋友圈”的功能差异。

5、小程序设计引流活动时，以下哪种形式最符合“社交裂变”的核心逻辑？

A、首页弹窗广告

B、拼团优惠活动

C、关键词搜索优化

D、公众号文章跳转

【答案】B

【解析】正确答案是B。拼团活动需要用户邀请好友参与才能享受优惠，是典型的

社交裂变模式，利用用户的社交关系链进行传播。A、D是流量来源，但非裂变；C是

搜索流量。知识点：社交裂变活动设计原理。易错点：将普通引流活动与需要用户主动

分享的裂变活动混淆。

6、社群引流时，通过“资料包”吸引用户扫码进群，这种策略主要利用了用户的哪

种心理？

A、从众心理

B、损失厌恶心理

C、占便宜心理

D、权威崇拜心理

【答案】C

【解析】正确答案是C。免费或低价的“资料包”满足了用户希望以低成本获取高价

值资源的“占便宜”心理，是常见的引流诱饵。A选项从众心理是看到别人参与自己才参

与；B损失厌恶是害怕失去；D权