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2025年互联网营销师GDPR对营销自动化的影响专题试卷及解析1

2025年互联网营销师GDPR对营销自动化的影响专题试

卷及解析

2025年互联网营销师GDPR对营销自动化的影响专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据GDPR，企业在使用营销自动化工具进行个性化邮件营销时，以下哪项是

合法的获取用户同意的方式？

A、在用户注册时默认勾选同意接收营销邮件

B、通过清晰、独立的语言让用户主动勾选同意接收营销邮件

C、将同意条款隐藏在隐私政策中

D、只要用户没有退订就视为同意

【答案】B

【解析】正确答案是B。GDPR要求同意必须是”自由给出、具体、知情和明确的”，

选项B符合这一要求。选项A的默认勾选违反了”自由给出”原则；选项C的隐藏条款

违反了”知情”原则；选项D的默示同意不符合GDPR的明确同意要求。知识点：GDPR

同意原则。易错点：容易混淆默示同意和明确同意的区别。

2、在GDPR框架下，营销自动化系统中的用户数据保留期限应该基于什么原则确

定？

A、尽可能长时间保留以备营销使用

B、根据业务需要自行决定

C、不超过实现收集目的所需的时间

D、按照法律规定的最长保留期限

【答案】C

【解析】正确答案是C。GDPR第5条规定数据保留期限不得超过实现收集目的所

需的时间。选项A和B违反了数据最小化原则；选项D虽然考虑了法律要求，但未体

现目的限制原则。知识点：GDPR数据保留原则。易错点：容易忽视”目的限制”与”存

储限制”的关联性。

3、当欧盟用户行使被遗忘权时，营销自动化系统应该采取什么措施？

A、仅标记该用户为不活跃

B、从所有营销数据库和自动化流程中彻底删除用户数据

C、保留用户数据但停止营销活动

D、将数据转移至备份系统

【答案】B

【解析】正确答案是B。被遗忘权要求彻底删除个人数据，选项B符合要求。选项

A和C只是停止使用而非删除；选项D的备份仍属于数据存储，不符合删除要求。知

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识点：GDPR被遗忘权。易错点：容易混淆”停止使用”与”彻底删除”的概念。

4、GDPR对营销自动化中的数据画像活动有何特殊要求？

A、完全禁止数据画像

B、需要获得用户的明确同意

C、只需在隐私政策中说明即可

D、仅适用于敏感数据处理

【答案】B

【解析】正确答案是B。GDPR第22条规定，数据画像需要获得用户明确同意或合

同必要。选项A错误，GDPR不禁止画像但规范其使用；选项C的简单说明不足够；

选项D不全面，画像不仅涉及敏感数据。知识点：GDPR数据画像规定。易错点：容

易忽视画像活动需要单独同意的要求。

5、在跨境营销自动化中，将欧盟用户数据传输至非欧盟国家时，以下哪项是GDPR

认可的合法传输机制？

A、仅凭企业内部政策

B、通过标准合同条款(SCCs)

C、用户默认同意跨境传输

D、无需特殊机制

【答案】B

【解析】正确答案是B。标准合同条款是GDPR认可的跨境传输机制之一。选项A

的内部政策不足够；选项C的默认同意无效；选项D完全错误，跨境传输需要合法机

制。知识点：GDPR跨境数据传输。易错点：容易忽视跨境传输需要特殊法律基础。

6、GDPR要求数据控制者在发生数据泄露时通知监管机构的时限是？

A、72小时内

B、7个工作日内

C、30天内

D、无需通知

【答案】A

【解析】正确答案是A。GDPR第33条规定必须在知悉泄露后72小时内通知监管

机构。其他选项时间过长或完全错误。知识点：GDPR数据泄露通知。易错点：容易混

淆不同法域的通知时限要求。

7、营销自动化系统中的”数据最小化”原则要求？

A、收集尽可能多的数据以备不时之需

B、仅收集与营销目的直接相关的最少数据