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2025年互联网营销师APP推广成功案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广成功案例分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师APP推广成功案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在分析某社交APP的推广案例时，发现其初期通过邀请KOL（关键意见领袖）

进行内容种草，迅速积累了第一批核心用户。这种推广策略主要利用了KOL的哪种特

性？

A、庞大的粉丝基数

B、专业领域的影响力

C、内容创作能力

D、与粉丝的强互动性

【答案】B

【解析】正确答案是B。APP推广初期，核心目标是建立产品信任度和专业形象，

吸引精准用户。KOL在特定领域的专业影响力是其推荐内容具有说服力的关键，能够

有效影响目标用户的决策。A、C、D虽然是KOL的属性，但不是此策略成功的核心。

庞大的粉丝基数（A）可能带来泛流量，不精准；内容创作能力（C）和强互动性（D）

是辅助手段，而非根本原因。知识点：KOL营销的核心价值。易错点：容易将KOL的

所有优势都视为推广成功的主要原因，而忽略了不同推广阶段的核心诉求。

2、某工具类APP在应用商店优化（ASO）中，将标题设置为“XX工具专业解决

XX问题，高效便捷”，并选择“XX工具”、“XX问题”作为核心关键词。此举主要优化了

ASO中的哪个环节？

A、应用图标与截图优化

B、应用描述与评论管理

C、关键词排名与相关性

D、下载量与活跃度提升

【答案】C

【解析】正确答案是C。ASO的核心是提升应用在应用商店的排名和可见度。设

置包含核心关键词的标题，并选择相关关键词，直接目的是为了在用户搜索这些词时，

APP能够获得更好的排名和展示，这属于关键词排名与相关性的优化。A、B、D都是

ASO的组成部分，但题干描述的行为直接对应的是关键词策略。知识点：ASO（应用

商店优化）的基本策略。易错点：可能混淆ASO的不同优化手段，将所有优化行为笼

统地归为ASO，而未能识别出具体针对的环节。

3、某电商平台APP在“双十一”期间，通过“分享给好友，双方各得50元红包”的

活动，实现了用户量的裂变式增长。这种推广模式被称为？

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A、内容营销

B、信息流广告

C、社交裂变

D、搜索引擎营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交裂变的核心是利用用户的社交关系链，通过设置利益

驱动机制（如红包、折扣），激励老用户主动分享，带来新用户，形成一传十、十传百

的效应。题干描述的“分享得红包”正是典型的社交裂变模式。内容营销（A）侧重于价

值内容吸引；信息流广告（B）是付费展示；搜索引擎营销（D）是基于搜索的推广。知

识点：主流的APP推广模式。易错点：容易将所有涉及“分享”的活动都看作社交裂变，

关键在于是否有明确的、激励性的“老带新”机制。

4、在分析一款健身APP的推广案例时，发现其持续在抖音、小红书等平台发布用

户打卡、健身教程等短视频内容，吸引了大量年轻用户。这主要体现了哪种推广策略的

运用？

A、付费广告投放

B、内容营销

C、渠道预装

D、跨界合作

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容营销是指通过创造和分发有价值、相关且一致的内容，

来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动其产生购买行为。健身APP发布教程、用

户故事等短视频，正是通过提供有价值的内容来吸引潜在用户，建立品牌认知。付费广

告（A）是直接购买流量；渠道预装（C）是与手机厂商合作；跨界合作（D）是与其他

品牌联合推广。知识点：内容营销的定义与应用。易错点：可能将平台上的所有推广行

为都视为广告投放，而忽略了非付费的、以内容为核心的营销方式。

5、某金融APP在推广初期，为了快速验证市场对其核心功能的接受度，选择在一

个二线城市进行小范围的精准广告投放和地推活动。这种推广方法属于？