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2025年互联网营销师A_B测试病毒式传播优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师A_B测试病毒式传播优化专题试卷

及解析

2025年互联网营销师A_B测试病毒式传播优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行A/B测试时，为了确保测试结果的可靠性，应该优先考虑以下哪个因素？

A、测试页面的美观程度

B、测试样本的随机性和代表性

C、测试周期的长短

D、测试预算的多少

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的核心是通过对比不同版本的效果来找出最优方

案，其结果的可靠性直接依赖于测试样本的随机性和代表性，只有这样才能排除其他干

扰因素，确保观察到的差异确实是由变量（A/B版本）引起的。A选项（美观程度）和

D选项（预算多少）是测试的次要考虑因素，不能保证结果的科学性。C选项（测试周

期长短）虽然重要，但必须在保证样本质量的前提下才有意义。知识点：A/B测试的科

学性与样本质量。易错点：容易将测试的执行条件（如预算、周期）与测试的科学性基

础（样本质量）混淆。

2、病毒式传播中，K因子（Kfactor）是用来衡量什么的核心指标？

A、用户转化率

B、用户留存率

C、病毒传播的循环效应

D、广告投入产出比

【答案】C

【解析】正确答案是C。K因子，又称病毒系数，是衡量病毒式传播效果的核心指

标，它计算的是每个现有用户平均能带来多少新用户，直接反映了传播的循环效应和自

我增长能力。A选项（转化率）和B选项（留存率）是衡量用户行为的重要指标，但不

直接描述传播的病毒性。D选项（ROI）是衡量营销活动经济效益的指标。知识点：病

毒式传播的核心度量。易错点：容易将K因子与其他常见的营销指标混淆，需要明确

其特指“每个用户带来的新用户数”这一传播循环概念。

3、在设计A/B测试的变体时，以下哪种做法最符合“单一变量原则”？

A、同时更改页面的标题、主图和按钮颜色

B、只更改页面的主文案，其他元素保持不变

C、根据用户来源渠道展示不同的页面版本

D、将所有可能的改动组合成一个“最优版本”进行测试

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【答案】B

【解析】正确答案是B。单一变量原则是A/B测试的基石，它要求在每次测试中只

改变一个元素，这样才能准确地将结果差异归因于该元素的变动。A和D选项都改变

了多个变量，无法确定是哪个因素导致了效果变化。C选项属于多变量测试或个性化推

荐，其目的和统计方法与基础的A/B测试不同。知识点：A/B测试的设计原则。易错

点：急于求成，希望通过一次测试验证多个假设，这违背了A/B测试的科学逻辑，可

能导致错误的结论。

4、在优化病毒式传播内容时，“社交货币”理论主要强调什么？

A、内容的生产成本要低

B、内容要能让分享者显得更酷、更聪明或更消息灵通

C、内容必须包含明确的商业利益点

D、内容的传播渠道要尽可能广泛

【答案】B

【解析】正确答案是B。“社交货币”是《疯传》一书中提出的概念，指人们分享事物

是为了提升自己在他人眼中的形象，比如显得有趣、有品位、有智慧等。内容如果能提

供这种价值，就相当于给了用户一种可以在社交圈“消费”的货币，从而激励他们分享。

A、C、D选项虽然也是营销的考虑因素，但不是“社交货币”理论的核心。知识点：病毒

式传播的心理驱动力。易错点：将分享动机简单地理解为利益驱动（C选项），而忽略

了更深层次的心理和社会需求。

5、一个A/B测试显示，版本A的点击率为5%，版本B的点击率为5.5%。在判

断版本B是否显著优于版本A时，应该依据什么？

A、版本B的点击率绝对值更高

B、测试的样本量足够大

C、统计显著性检验结果（如P值）

D、团队负责人的主观判断

【答案】C

【解析】正确答案是C。在A/B测试中，观察到的差异（如5%vs5.5%）可能是由

真实效果引起的，也可能是