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2025年互联网营销师基于社交媒体广告（如微信朋友圈、抖音）的用户召回专题试卷及解析1

2025年互联网营销师基于社交媒体广告（如微信朋友圈、

抖音）的用户召回专题试卷及解析

2025年互联网营销师基于社交媒体广告（如微信朋友圈、抖音）的用户召回专题

试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信朋友圈广告中进行用户召回时，以下哪种定向方式最精准？

A、地理位置定向

B、兴趣标签定向

C、自定义人群包定向

D、设备型号定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。自定义人群包定向可以直接导入已流失用户数据，实现最

精准的召回。A选项地理位置定向范围过大，B选项兴趣标签定向不够精准，D选项设

备型号定向与用户召回关联度低。知识点：社交媒体广告定向技术。易错点：容易混淆

兴趣标签定向和自定义人群包定向的精准度。

2、抖音信息流广告召回用户时，最佳的创意形式是？

A、静态图片广告

B、15秒短视频广告

C、60秒长视频广告

D、图文轮播广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。15秒短视频符合抖音平台特性，能在短时间内吸引用户注

意力。A选项静态图片缺乏动态效果，C选项60秒过长容易导致用户流失，D选项图

文轮播在抖音平台效果不佳。知识点：抖音广告创意形式选择。易错点：容易忽视平台

特性对广告形式的影响。

3、衡量用户召回效果的核心指标是？

A、曝光量

B、点击率

C、转化率

D、互动率

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接反映召回用户是否完成预期行为。A选项曝光

量只反映覆盖范围，B选项点击率只反映兴趣程度，D选项互动率不能直接体现召回效

果。知识点：广告效果评估指标。易错点：容易混淆过程指标和结果指标的重要性。

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4、微信朋友圈广告的召回频次建议设置为？

A、每天1次

B、每周23次

C、每月1次

D、每季度1次

【答案】B

【解析】正确答案是B。每周23次既能保持品牌曝光，又不会造成用户反感。A选

项过于频繁，C选项频次过低，D选项几乎无召回效果。知识点：广告频次设置策略。

易错点：容易忽视频次设置对用户体验的影响。

5、抖音用户召回的最佳时间段是？

A、工作日上午

B、工作日下午

C、工作日晚上

D、周末全天

【答案】C

【解析】正确答案是C。工作日晚上用户活跃度最高，召回效果最佳。A、B选项用

户活跃度较低，D选项虽然活跃但竞争激烈。知识点：用户活跃时段分析。易错点：容

易忽视不同平台的用户活跃时段差异。

6、针对已流失30天的用户，以下哪种召回策略最有效？

A、直接促销

B、新品推荐

C、个性化内容

D、品牌故事

【答案】C

【解析】正确答案是C。个性化内容能重新建立用户连接。A选项促销可能引起反

感，B选项新品对流失用户吸引力有限，D选项品牌故事转化周期长。知识点：流失用

户召回策略。易错点：容易忽视用户流失时长对策略选择的影响。

7、微信朋友圈广告的召回预算分配建议是？

A、平均分配

B、重点投放高价值用户

C、按地域分配

D、按兴趣分配

【答案】B

【解析】正确答案是B。重点投放高价值用户能实现ROI最大化。A选项平均分配

效率低，C、D选项不是最优分配方式。知识点：广告预算分配策略。易错点：容易忽

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视用户价值对预算分配的影响。

8、抖音召回广告的落地页设计重点是？

A、品牌展示

B、产品介绍

C、转化引导

D、社交分享

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化引导直接决定召回效果。A、B选项信息过多，D选项

与召回目标不符。知识点：落地页设计原则。易错点：容易忽视落地页与广告目标的一

致性。

9、用户召回的A/B测试最应该测试的是？

A、广告素材

B、投放时段