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2025年互联网营销师物联网与智能家居场景跨界营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师物联网与智能家居场景跨界营销专题

试卷及解析

2025年互联网营销师物联网与智能家居场景跨界营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在智能家居场景中，通过分析用户使用习惯数据，自动推送个性化产品推荐的

营销方式主要体现了物联网的哪项核心特征？

A、全面感知

B、可靠传输

C、智能处理

D、泛在互联

【答案】C

【解析】正确答案是C。智能处理指通过大数据分析和人工智能算法对收集的数据

进行处理，实现智能决策和个性化服务，题目中的自动推荐正是这一特征的体现。A选

项全面感知强调数据采集能力，B选项可靠传输关注数据传输稳定性，D选项泛在互联

侧重设备连接性，均未体现数据分析处理的核心环节。知识点：物联网技术特征。易错

点：容易将数据采集（A）与数据处理（C）混淆。

2、某家电企业推出”智能冰箱+生鲜电商”的跨界营销方案，其核心商业模式创新

点在于？

A、硬件销售利润

B、软件服务订阅

C、生态协同价值

D、广告收入分成

【答案】C

【解析】正确答案是C。该方案通过冰箱硬件与电商服务的生态整合，创造了”硬件

+服务”的协同价值，属于典型的生态协同创新。A选项是传统模式，B选项仅涉及软

件，D选项是附加收益，均未体现跨界整合的核心价值。知识点：物联网商业模式。易

错点：容易忽视生态协同带来的价值增量。

3、在智能家居营销中，通过语音助手设备进行场景化营销时，最需要关注的关键

指标是？

A、设备响应速度

B、语音识别准确率

C、用户交互频次

D、网络连接稳定性

【答案】C

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【解析】正确答案是C。营销效果的核心衡量标准是用户参与度，交互频次直接反

映营销触达效果。A、B、D选项是技术基础指标，虽重要但非营销核心关注点。知识

点：智能语音营销评估。易错点：容易将技术指标与营销效果指标混淆。

4、物联网智能家居场景中，实现”无感支付”体验的关键技术支撑是？

A、RFID射频识别

B、生物特征识别

C、边缘计算节点

D、区块链账本

【答案】B

【解析】正确答案是B。生物特征识别（如人脸、指纹）是实现无感支付的核心身

份验证技术。A选项用于物品识别，C选项负责数据处理，D选项保障交易安全，均非

直接实现无感体验的关键。知识点：无感支付技术。易错点：容易将辅助技术与核心技

术混淆。

5、某智能家居品牌通过KOL在社交平台展示”一键离家模式”的使用场景，这种营

销方式主要利用了消费者的哪种心理？

A、从众心理

B、权威效应

C、场景联想

D、损失厌恶

【答案】C

【解析】正确答案是C。通过具体场景展示激发消费者对生活便利性的联想，属于

场景营销的典型手法。A选项强调群体行为，B选项侧重专家背书，D选项涉及风险规

避，均非本题核心。知识点：场景营销心理学。易错点：容易将多种营销心理效应混淆。

6、在智能家居数据营销中，用户画像构建的首要原则是？

A、数据全面性

B、隐私合规性

C、更新实时性

D、维度多样性

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐私合规是数据营销的法律底线和前提条件。A、C、D选

项是数据质量要求，但必须建立在合规基础上。知识点：数据营销伦理。易错点：容易

忽视合规性的优先级。

7、物联网智能家居场景中，最适合采用”免费硬件+增值服务”营销模式的产品是？

A、智能门锁

B、智能音箱

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C、智能灯泡

D、智能摄像头

【答案】B

【解析】正确答案是B。智能音箱作为语音交互