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2025年国家开放大学《企业经济学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业制定市场营销策略的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.确定营销预算

C.分析竞争对手

D.制定产品价格

答案：A

解析：企业制定市场营销策略需要先明确目标市场，即确定企业产品或服务的主要服务对象。只有明确了目标市场，才能进行针对性的产品定位、定价、渠道选择和促销活动。分析竞争对手和确定营销预算都是在选择目标市场之后进行的步骤。

2.企业成本分为固定成本和变动成本，其中固定成本的特点是（）

A.随产量的增加而增加

B.随产量的减少而减少

C.不随产量的变化而变化

D.与产量成正比关系

答案：C

解析：固定成本是指在一定产量范围内不随产量变化而变化的成本，如厂房租金、设备折旧等。这些成本是企业必须承担的，不会因为产量的增减而立即改变。

3.在完全竞争市场中，企业面临的需求曲线是（）

A.水平的

B.垂直的

C.向上的

D.向下的

答案：A

解析：完全竞争市场是指市场上存在大量买家和卖家，产品同质化，企业无法影响市场价格。因此，单个企业面临的是一条水平的需求曲线，即企业可以按市场价卖出任意数量的产品。

4.企业进行投资决策时，通常使用的评价方法是（）

A.净现值法

B.投资回报率法

C.会计收益率法

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行投资决策时，通常会同时使用多种评价方法。净现值法通过计算未来现金流的现值与初始投资的差额来评价项目盈利能力；投资回报率法通过计算投资报酬与投资额的比率来评价项目效益；会计收益率法则通过计算会计利润与投资额的比率来评价项目盈利能力。

5.企业进行市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品竞争力

D.更好地满足不同消费者的需求

答案：D

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体的过程。通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者的需求特点，从而开发出更符合其需求的产品或服务，提高客户满意度和市场竞争力。

6.企业定价策略中，渗透定价是指（）

A.高价策略

B.低价策略

C.弹性定价策略

D.成本加成定价策略

答案：B

解析：渗透定价是指在新产品进入市场时采用较低的价格，以迅速抢占市场份额。这种策略可以吸引对价格敏感的消费者，并通过规模效应降低成本，最终建立市场优势。

7.企业内部沟通不畅可能导致（）

A.生产效率提高

B.创新能力增强

C.决策失误

D.员工士气高涨

答案：C

解析：企业内部沟通不畅会导致信息传递不及时、不准确，影响各部门之间的协调配合。这可能导致管理层无法及时获取准确信息，从而做出错误的决策。同时，员工之间沟通不畅也会导致误解和冲突，影响工作氛围。

8.企业进行品牌建设的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加企业利润

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌建设是指通过一系列营销活动建立品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和信任感。建立品牌忠诚度是品牌建设的核心目标，忠诚的客户会持续购买企业的产品或服务，为企业带来稳定的收入来源。

9.企业进行多元化经营的主要目的是（）

A.降低经营风险

B.扩大企业规模

C.提高市场占有率

D.增加产品种类

答案：A

解析：多元化经营是指企业同时经营多种不同类型的产品或服务。其主要目的之一是分散经营风险，避免对单一市场的过度依赖。通过进入不同的市场，企业可以在不同经济周期中保持相对稳定的经营表现。

10.企业进行绩效考核的主要目的是（）

A.评估员工工作表现

B.提高员工收入

C.改进企业管理

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行绩效考核的目的包括多个方面。首先，通过评估员工工作表现，可以了解员工的能力和潜力，为人力资源决策提供依据。其次，绩效考核结果可以用于调整员工收入，激励员工提高工作积极性。最后，通过绩效评估，企业可以发现管理中存在的问题，从而改进管理方法，提高整体运营效率。

11.企业在分析市场需求时，主要关注的是（）

A.潜在客户的数量

B.产品的生产成本

C.竞争对手的价格策略

D.产品的销售渠道

答案：A

解析：市场需求分析主要研究在一定时间内、一定价格条件下，市场上对某种产品或服务有支付能力的需求总量。因此，分析市场需求时，企业首先关注的是潜在客户的数量及其购买力，这直接决定了市场的大小。生产成本、竞争价格策略和销售渠道虽然对市场表现有重要影响，但它们更多地属于企业内部或竞争层面的分析内容，而非市场需求的直接衡量指标。

12.在市场经济条件下，资源配置的主要方式是（）

A.