2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试卷及解析1

2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试

卷及解析

2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，企业内部技术落后、品牌知名度低属于哪类要素？

A、优势（S）

B、劣势（W）

C、机会（O）

D、威胁（T）

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析中，劣势（Weaknesses）指企业内部的负面因

素，如技术落后、品牌力弱等。A选项优势是内部积极因素；C选项机会是外部有利条

件；D选项威胁是外部不利因素。知识点：SWOT四要素的界定标准。易错点：容易混

淆内外部维度，将品牌问题误认为外部威胁。

2、某直播电商企业发现短视频平台算法调整导致流量成本上升，这属于SWOT分

析中的？

A、技术优势

B、市场机会

C、竞争威胁

D、管理劣势

【答案】C

【解析】正确答案是C。流量成本上升是外部环境变化带来的竞争威胁（Threats）。

A选项技术优势属于内部积极因素；B选项市场机会应是有利的外部变化；D选项管理

劣势是内部问题。知识点：SWOT分析中外部威胁的识别。易错点：容易将外部环境变

化误判为内部管理问题。

3、差异化战略的核心目标是？

A、降低生产成本

B、建立独特品牌形象

C、扩大市场份额

D、优化供应链

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化战略通过独特的产品或服务特性建立品牌差异化，A

选项是成本领先战略目标；C选项是市场渗透战略；D选项属于运营优化。知识点：波

特竞争战略分类。易错点：容易将差异化与成本领先战略目标混淆。

2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试卷及解析2

4、在竞争战略选择中，“聚焦战略”通常适用于？

A、大型跨国企业

B、新兴市场进入者

C、特定细分市场

D、全行业覆盖

【答案】C

【解析】正确答案是C。聚焦战略针对特定细分市场或客户群体，A、D选项更适合

全面竞争；B选项新兴市场进入者可能采用多种战略。知识点：聚焦战略的应用场景。

易错点：容易忽视”聚焦”的特定性，误认为适用于所有企业。

5、某互联网公司通过收购竞争对手扩大市场份额，这属于？

A、横向一体化战略

B、纵向一体化战略

C、多元化战略

D、收缩战略

【答案】A

【解析】正确答案是A。横向一体化指收购同行业竞争者，B选项是控制上下游；C

选项是进入新领域；D选项是缩减业务。知识点：企业成长战略类型。易错点：容易混

淆横向与纵向一体化的方向。

6、SWOT分析中，“Z世代消费习惯变化”应归类为？

A、内部优势

B、内部劣势

C、外部机会

D、外部威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。消费习惯变化是外部环境因素，若能适应则构成机会，D选

项威胁是指不利变化。知识点：SWOT分析中外部机会的识别。易错点：容易将所有外

部变化都视为威胁。

7、成本领先战略最关键的实施条件是？

A、强大的研发能力

B、规模经济效应

C、高端品牌定位

D、多元化产品线

【答案】B

【解析】正确答案是B。成本领先依赖规模经济降低单位成本，A、C、D选项更支

持差异化战略。知识点：成本领先战略的实施基础。易错点：容易忽视规模经济在成本

2025年互联网营销师企业SWOT与竞争战略选择专题试卷及解析3

控制中的核心作用。

8、某企业发现竞争对手推出低价替代品，这属于？

A、市场机会

B、竞争威胁

C、内部优势

D、管理劣势

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争对手的低价替代品