2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务专题试卷及解析1

2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务

专题试卷及解析

2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在餐饮行业的STP策略中，“市场细分”（Segmentation）阶段的核心任务是？

A、确定品牌的核心定位

B、将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体

C、选择最具吸引力的目标市场

D、设计差异化的营销组合策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场细分是STP策略的第一步，其核心任务是根据消费者

需求、特征等因素将整体市场划分为若干个子市场。A选项是定位（Positioning）的任

务，C选项是目标市场选择（Targeting）的任务，D选项是营销组合（4P）的任务。知

识点：STP理论的基本步骤。易错点：容易混淆STP三个步骤的先后顺序和各自的核

心任务。

2、某连锁餐饮品牌通过大数据分析发现，2535岁的都市白领对健康轻食午餐有强

烈需求，这属于STP策略中的哪个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、市场调研

【答案】B

【解析】正确答案是B。题干描述的是企业通过数据分析识别出具有特定需求的消

费群体，并决定将其作为重点服务对象，这属于目标市场选择环节。A选项是细分过程，

C选项是确定品牌在目标市场中的独特位置，D选项是获取信息的手段而非决策环节。

知识点：目标市场选择的识别。易错点：容易将市场细分与目标市场选择混淆。

3、在本地生活服务中，“美团外卖”与”饿了么”的主要竞争维度是？

A、产品差异化

B、价格竞争

C、配送效率和服务质量

D、品牌形象

【答案】C

【解析】正确答案是C。外卖平台的核心竞争力在于配送效率和服务质量，这是用

户最关注的体验要素。A、B、D虽然也是竞争维度，但不是主要决定因素。知识点：本

2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务专题试卷及解析2

地生活服务的竞争要素。易错点：容易忽视服务体验在本地生活服务中的核心地位。

4、餐饮品牌在进行市场定位时，最需要考虑的因素是？

A、竞争对手的定位

B、目标消费者的需求

C、企业自身资源

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。市场定位需要综合考虑竞争对手、目标消费者和企业自身

资源三个维度，缺一不可。知识点：市场定位的三要素。易错点：容易只关注其中一个

因素而忽视其他。

5、在本地生活服务中，“抖音团购”的兴起主要改变了餐饮行业的什么？

A、产品形态

B、营销渠道

C、服务模式

D、供应链管理

【答案】B

【解析】正确答案是B。抖音团购本质上是短视频内容营销与电商的结合，为餐饮

行业提供了新的营销渠道。A、C、D虽然可能受到影响，但不是最直接的改变。知识

点：新兴营销渠道对传统行业的影响。易错点：容易将渠道创新与模式创新混淆。

6、STP策略中的”定位”（Positioning）是指？

A、确定产品在市场中的位置

B、选择目标市场

C、划分消费者群体

D、制定价格策略

【答案】A

【解析】正确答案是A。定位是指确定品牌或产品在目标消费者心中的独特位置。B

是目标市场选择，C是市场细分，D是营销组合的一部分。知识点：定位的定义。易错

点：容易将定位与目标市场选择混淆。

7、餐饮行业在本地生活服务中，最有效的获客方式是？

A、传统广告

B、社交媒体营销

C、口碑传播

D、会员营销

【答案】C

2025年互联网营销师餐饮行业STP策略与本地生活服务专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。餐饮行业具有强体验性，口碑传播是最具说服力的获客方

式。B、