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2025年互联网营销师私域用户签到打卡与养成类活动运营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师私域用户签到打卡与养成类活动运营

专题试卷及解析

2025年互联网营销师私域用户签到打卡与养成类活动运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在私域运营中，签到打卡类活动的核心目标是？

A、直接提升产品销量

B、增强用户粘性与活跃度

C、获取新用户注册

D、扩大品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。签到打卡类活动的主要目的是通过日常互动行为，培养用

户习惯，提升其在私域池中的活跃度和留存率，从而增强用户粘性。A选项是销售转化

类活动的目标；C选项是拉新类活动的目标；D选项是品牌传播类活动的目标。知识

点：私域运营核心目标。易错点：容易将所有活动的目标都混淆为提升销量，忽略了不

同活动类型在用户生命周期中的不同作用。

2、设计一个养成类活动时，为了激励用户持续参与，最关键的机制是？

A、一次性高额奖励

B、随机抽奖机会

C、阶梯式成长体系与即时反馈

D、复杂的任务挑战

【答案】C

【解析】正确答案是C。阶梯式成长体系（如等级、勋章）能给用户明确的长期目

标和进步感，而即时反馈（如完成任务立即获得积分、虚拟道具）则能持续提供正向激

励，两者结合是维持用户长期参与的核心。A选项激励效果短暂，无法形成持续动力；

B选项不确定性太高，对习惯养成帮助有限；D选项会提高参与门槛，可能导致用户流

失。知识点：用户激励理论、游戏化设计。易错点：过度依赖物质奖励，忽视了心理层

面的成就感和归属感激励。

3、在私域社群中，签到打卡活动的数据复盘，最应关注的指标是？

A、社群总人数

B、单日签到率

C、消息总数

D、新成员加入数

【答案】B

2025年互联网营销师私域用户签到打卡与养成类活动运营专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。单日签到率（签到人数/社群总人数）直接反映了活动的吸

引力和用户的参与意愿，是衡量签到活动效果的核心指标。A选项是社群规模指标，不

直接反映活动效果；C选项包含了所有互动，无法精准评估签到活动；D选项是拉新指

标。知识点：活动数据分析指标。易错点：只看绝对数字（如签到人数），而忽略了相

对比率，无法客观评估活动在当前社群规模下的真实表现。

4、下列哪种方式最适合用于提醒用户进行每日签到？

A、每天在社群内@全体成员

B、设置企业微信/公众号的自动推送提醒

C、要求用户互相提醒

D、仅在活动开始时通知一次

【答案】B

【解析】正确答案是B。通过企业微信或公众号等官方工具设置自动推送，可以精

准、准时地触达每一位用户，且不会对社群造成过度打扰，是效率和体验兼顾的最佳方

式。A选项频繁@全体成员易引起用户反感；C选项执行效率低，效果不可控；D选

项提醒不足，用户容易遗忘。知识点：用户触达与提醒策略。易错点：为了追求触达率

而采用高打扰方式，损害了用户体验。

5、在养成类活动中，“连续签到7天”比“累计签到7天”更能促进用户持续参与，其

背后的心理学原理是？

A、损失厌恶

B、目标趋近效应

C、从众心理

D、沉没成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。连续签到机制下，一旦中断，之前的努力（如连续天数）就

会清零，用户为了避免“失去”已有的进度，会更有动力坚持打卡。B选项指越接近目标

越努力，但“连续”机制的核心在于对“中断”的恐惧；C选项是群体影响；D选项指因已

投入而不愿放弃，与“中断即清零”的即时损失感不同。知识点：用户心理学、行为经济

学。易错点：将多种心理学效应混淆，未能准确识别特定机制背后的主导原理。

6、一个成功的私域签到打卡活动，其奖励设置应遵循的原则是？

A、奖励价值越高越好

B、实物奖励优于虚拟奖励

C、物质奖励与精神奖励相结合

D、奖励发放周期越长越好

【答案】C

【解析】正确答案是C。物质奖励（如优惠券、小礼品）能提供直接