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2025年互联网营销师营销效果评估中的数据清洗技术专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据清洗技术专题

试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据清洗技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销效果评估的数据清洗过程中，以下哪项不属于缺失值处理的方法？

A、删除法

B、均值填充法

C、回归填充法

D、数据标准化

【答案】D

【解析】正确答案是D。数据标准化是数据变换的一种方法，用于消除量纲影响，而

缺失值处理包括删除法、均值填充法、回归填充法等。知识点：数据清洗中的缺失值处

理技术。易错点：容易将数据变换与缺失值处理混淆。

2、在处理营销数据中的异常值时，以下哪种方法最适用于识别极端值？

A、箱线图法

B、均值填充法

C、数据分箱法

D、主成分分析法

【答案】A

【解析】正确答案是A。箱线图法通过四分位数和IQR（四分位距）来识别异常值，

是常用的极端值识别方法。知识点：异常值检测技术。易错点：容易将异常值识别与缺

失值处理方法混淆。

3、在营销效果评估中，数据清洗的主要目的是什么？

A、增加数据量

B、提高数据质量

C、降低存储成本

D、加快处理速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据清洗的核心目的是通过处理缺失值、异常值、重复值

等来提高数据质量，确保后续分析的准确性。知识点：数据清洗的目标。易错点：容易

将数据清洗与数据优化混淆。

4、以下哪项不属于数据清洗中的重复值处理方法？

A、完全重复删除

B、部分重复合并

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据清洗技术专题试卷及解析2

C、数据标准化

D、基于规则的重复检测

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据标准化是数据变换的一种方法，而重复值处理包括完

全重复删除、部分重复合并等。知识点：重复值处理技术。易错点：容易将数据变换与

重复值处理混淆。

5、在营销数据清洗中，以下哪种方法最适用于处理分类变量的缺失值？

A、均值填充

B、众数填充

C、回归填充

D、插值法

【答案】B

【解析】正确答案是B。分类变量的缺失值通常用众数填充，因为均值和回归填充

适用于连续变量。知识点：分类变量缺失值处理。易错点：容易混淆连续变量和分类变

量的缺失值处理方法。

6、在数据清洗过程中，以下哪项不属于数据一致性问题？

A、同一字段不同单位

B、同一字段不同格式

C、数据重复

D、数据标准化

【答案】D

【解析】正确答案是D。数据标准化是数据变换的一种方法，而数据一致性问题包

括同一字段不同单位、不同格式等。知识点：数据一致性问题。易错点：容易将数据一

致性与数据变换混淆。

7、在营销效果评估中，以下哪种方法最适用于处理时间序列数据的缺失值？

A、均值填充

B、线性插值

C、众数填充

D、删除法

【答案】B

【解析】正确答案是B。时间序列数据的缺失值通常用线性插值法处理，因为能保

持时间趋势。知识点：时间序列数据缺失值处理。易错点：容易混淆时间序列数据与横

截面数据的处理方法。

8、在数据清洗中，以下哪项不属于数据变换的方法？

A、数据标准化

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据清洗技术专题试卷及解析3

B、数据归一化

C、数据分箱

D、数据删除

【答案】D

【解析】正确答案是D。数据删除是数据清洗的一种方法，而数据变换包括标准化、

归一化、分箱等。知识点：数据变换技术。易错点：容易将数据变换与数据清洗混淆。

9、在营销数据清洗中，以下哪种方法最适用于处理高基数分类变量？

A、独热编码

B、标签编码

C、目标编码

D、删除法