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2025校招：媒介专员试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不属于社交媒体平台？

A.微信

B.百度

C.微博

D.抖音

2.媒介投放中，CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每购买成本

3.以下哪种媒介形式时效性最强？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络新闻

4.媒介计划的第一步通常是？

A.确定目标受众

B.选择媒介渠道

C.制定预算

D.评估效果

5.适合投放母婴产品广告的媒介是？

A.体育赛事直播

B.母婴论坛

C.军事新闻网站

D.男性时尚杂志

6.以下哪个是搜索引擎营销的英文缩写？

A.SEM

B.SEO

C.SMO

D.SNS

7.媒介专员不负责以下哪项工作？

A.媒介策划

B.产品研发

C.媒介投放

D.效果评估

8.以下哪种广告形式在网页中最常见？

A.视频广告

B.弹窗广告

C.横幅广告

D.插播广告

9.媒介传播中，口碑传播属于？

A.人际传播

B.大众传播

C.组织传播

D.群体传播

10.以下哪个平台主要以短视频内容为主？

A.小红书

B.快手

C.知乎

D.豆瓣

多项选择题（每题2分，共20分）

1.常见的媒介渠道有？

A.电视

B.广播

C.户外广告

D.网络广告

2.媒介投放效果评估指标包括？

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.粉丝增长数

3.社交媒体营销的优势有？

A.精准定位

B.互动性强

C.成本低

D.传播速度快

4.以下属于传统媒介的有？

A.报纸

B.杂志

C.互联网

D.电视

5.媒介专员在选择媒介时需要考虑的因素有？

A.目标受众

B.预算

C.媒介特点

D.竞争对手投放情况

6.网络广告的形式有？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件广告

D.视频贴片广告

7.提升媒介投放效果的方法有？

A.优化投放策略

B.选择合适的投放时间

C.增加投放预算

D.精准定位目标受众

8.媒介传播的功能有？

A.信息传递

B.舆论引导

C.文化传承

D.娱乐休闲

9.以下哪些平台适合进行品牌推广？

A.抖音

B.微信公众号

C.今日头条

D.微博

10.媒介专员需要具备的能力有？

A.数据分析能力

B.沟通协调能力

C.创意策划能力

D.抗压能力

判断题（每题2分，共20分）

1.媒介专员只需要负责媒介投放，不需要与其他部门沟通。（）

2.所有媒介渠道的投放效果评估指标都是一样的。（）

3.社交媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）

4.传统媒介已经没有存在的价值了。（）

5.媒介计划一旦制定就不能更改。（）

6.网络广告的投放成本一定比传统广告低。（）

7.口碑传播是一种非常有效的媒介传播方式。（）

8.媒介专员不需要了解目标受众的需求。（）

9.只要增加媒介投放预算，就能提升投放效果。（）

10.不同的媒介渠道有不同的特点和优势。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介专员的主要工作职责。

答：主要职责有媒介策划，制定合适方案；选择媒介渠道，结合目标受众和预算；执行投放，与媒体对接；评估效果，分析数据并优化策略；还要维护媒体关系。

2.媒介投放中如何选择合适的媒介渠道？

答：先明确目标受众特征，选其常接触的渠道；考虑预算，不同渠道成本不同；分析媒介特点，如传播范围、形式等；参考竞争对手投放情况，差异化选择。

3.社交媒体营销的关键要点有哪些？

答：精准定位目标受众，了解其喜好；内容要有创意和价值，吸引关注；加强互动，及时回复评论；利用平台规则和算法，提高曝光；结合热点，提升传播力。

4.媒介投放效果评估的重要性是什么？

答：能了解投放是否达到目标，评估投入产出比；发现投放中存在的问题，为优化策略提供依据；对比不同渠道效果，合理分配预算；总结经验，提升后续投放效果。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论传统媒介和网络媒介的优劣势。

答：传统媒介优势是权威性高、受众稳定，劣势是传播慢、互动差。网络媒介优势为传播快、互动强、形式多，劣势是信息繁杂、可信度不一。两者应结合使用。

2.如何利用社交媒体提升品牌知名度？

答：创建有特色的品牌账号，发布优质内容；开展互动活动，增强用户粘性；与网红合作，扩大传播范围；利用热点话题，提高曝光度；及时处理负面评价，维护品牌形象。

3.当媒介投放效果未达