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2025校招：媒介专员真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个属于传统媒介？

A.微博

B.报纸

C.抖音

D.小红书

2.媒介投放中CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每订单成本

3.以下哪个平台更适合美妆产品推广？

A.知乎

B.哔哩哔哩

C.小红书

D.豆瓣

4.媒介专员主要负责的工作不包括？

A.内容创作

B.媒介资源拓展

C.投放效果监测

D.媒介合作洽谈

5.以下哪种媒介投放方式属于线下投放？

A.搜索引擎广告

B.户外广告牌

C.社交媒体广告

D.电子邮件营销

6.衡量视频广告效果的重要指标之一播放完成率是指？

A.播放过视频的用户数

B.完整播放视频的用户占总播放用户的比例

C.视频播放的总时长

D.视频的点赞数

7.以下哪个是国内知名的视频媒介平台？

A.YouTube

B.Netflix

C.爱奇艺

D.Hulu

8.媒介合作中“软广”指的是？

A.强制弹出的广告

B.融入内容的广告

C.首页展示的广告

D.底部固定的广告

9.若要推广一款针对大学生的运动产品，优先选择的媒介是？

A.今日头条

B.微博校园

C.凤凰网

D.央视新闻

10.媒介专员进行竞品媒介分析的目的不包括？

A.学习对手策略

B.发现市场空白

C.增加自身内容创作难度

D.优化自身投放策略

多项选择题（每题2分，共10题）

1.常见的社交媒体平台有？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.快手

2.媒介投放的效果评估指标包括？

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.互动率

3.适合汽车品牌推广的媒介有？

A.汽车之家

B.易车网

C.懂车帝

D.小红书

4.媒介专员需要具备的能力有？

A.沟通能力

B.数据分析能力

C.创意能力

D.抗压能力

5.以下属于线上媒介资源的有？

A.网络直播

B.电视广告

C.搜索引擎广告

D.电子杂志广告

6.媒介合作的方式有？

A.广告投放

B.内容共创

C.联合活动

D.品牌授权

7.影响媒介投放成本的因素有？

A.投放时间

B.投放位置

C.目标受众

D.广告形式

8.短视频平台的特点有？

A.传播速度快

B.内容碎片化

C.互动性强

D.受众广泛

9.媒介专员在选择媒介时需要考虑的因素有？

A.产品特点

B.目标受众

C.预算

D.媒介影响力

10.以下关于媒介的说法正确的有？

A.新媒介会完全取代传统媒介

B.不同媒介有不同的受众群体

C.媒介的发展推动营销方式的变革

D.媒介选择要根据营销目标来定

判断题（每题2分，共10题）

1.媒介专员只需要关注线上媒介资源，无需考虑线下。（）

2.点击率高就意味着转化率一定高。（）

3.社交媒体平台都适合所有类型的产品推广。（）

4.媒介投放后不需要进行效果监测。（）

5.传统媒介已经没有价值，应全部转向新媒介。（）

6.媒介专员可以不具备数据分析能力。（）

7.增加媒介投放预算就能保证获得更好的效果。（）

8.软广比硬广的效果一定更好。（）

9.竞品的媒介投放策略对自身没有参考价值。（）

10.不同的媒介有不同的优势和劣势。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介专员的主要工作内容。

2.列举三种常见的媒介投放效果评估指标，并简要说明。

3.选择媒介时需要考虑哪些因素？

4.简述媒介专员进行竞品媒介分析的意义。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒介对传统媒介的冲击及传统媒介的应对策略。

2.探讨社交媒体平台在产品推广中的优势与挑战。

3.分析媒介投放中预算分配的重要性及如何合理分配。

4.谈谈媒介专员如何与内容创作团队协作以提升推广效果。

答案

单项选择题

1.B

2.A

3.C

4.A

5.B

6.B

7.C

8.B

9.B

10.C

多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ACD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.BCD

判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

简答题

1.主要工作有拓展媒介资源、洽谈合作、制定投放计划、监测投放效果、分析数据并优化策略等。

2.点击率：点击广告的用户数与曝光用户数的比例，反映广告吸引力；转化率：完成目标行动的用户数与点击用户数的比例，体现转化效果；曝光量：广告展示