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《企业战略管理》综合训练报告书
年级专业：
10财务管理（投资学）
姓名：林华政
学号：1002062107
公司名称：沃尔玛
目录
内容
页码
PESTanalysis
4-7
Fiveforcesanalysis
7-13
Strategicgroupmapanalysis
14-15
Resources,capabilityandsustainablecompetitiveadvantage
15-22
SWOTanalysis
22-25
指导教师：陈青兰
提交时间：2013年4月24日
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一、沃尔玛（Wal-Mart）简介
沃尔玛全球概况
沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过近四十九年的发展，沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商，多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。
目前，沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场，下设69个品牌，全球员工总数220多万人，每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。2011财政年度（2010年2月1日至2011年1月31日）销售额达4190亿美元，比2010财年增长3.4%。2011财年，沃尔玛公司和沃尔玛基金会慈善捐赠资金累计3.19亿美元、物资累计超过4.8亿美元。2010年，沃尔玛公司再次荣登《财富》世界500强榜首，并在《财富》杂志“2010年最受赞赏企业”调查的零售企业中排名第一。
与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持“尊重个人、服务顾客、追求卓越”的核心价值观，专注于开好每一家店，服务好每一位顾客，履行公司的核心使命——“帮助顾客省钱，让他们生活得更美好”，以不断地为我们的顾客、会员和员工创造非凡。
沃尔玛中国概况
沃尔玛中国概况
沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态和品牌，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2012年3月1日，已经在全国21个省、4个直辖市的140个城市开设了370家商场，在全国创造了超过106，500个就业机会。
已在全国21个省、4个直辖市的140个城市开设了370家商场，在全国创造了
2010年，年底在深圳推出山姆会员网购服务，并于2011年5月将网购服务推广至北京
2011年5月13日，沃尔玛百货有限公司宣布已就投资发展迅速的中国电子商务企业1号店控股公司少部分股权达成协议
2011年6月27日，沃尔玛与上海市商务委员会签署了《关于推进沃尔玛在沪发展电子商务合作框架备忘录》，正式宣布在上海设立沃尔玛全球电子商务中国总部
2012年2月19日，沃尔玛百货有限公司宣布已达成协议，增加对中国电子商务网站1号店控股公司的投资，使沃尔玛持有股份增至近51%
2012年10月26日,沃尔玛宣布已完成对中国电子商务网站1号店的增加投资，沃尔玛持有股份增至近51%。
2013年沃尔玛今年将在华新开30家门店投5亿升级店面
三、PEST分析
(一)中国沃尔玛宏观环境分析
1.政治环境（PoliticalFactors）
1.从党的十四大以后，已初步形成社会主义市场经济法律体系框架:包括规范市场主体的法律，调整主体关系的法律，完善宏观调控的法律，保证社会发展的法律四部分。
2.进出口方面的限制：随着社会发展，经济进步，各种高科技技术产品的进出口限制大大减小。
3.从1978年后，我国政治局面稳定，相关各项政策齐全，政府也鼓励和引导非公有制经济发展
4.政府继续实行拉动内需增加消费政策，正是沃尔玛塑造品牌，市场推广业绩增长的基本动力。
沃尔玛中国的可持续发展计划与中国政府在环境，社会以及能源方面的目标十分契合，也和沃尔玛全球的可持续发展目标同步。
总结：从政治方面上来看，在政府的政策都让沃尔玛在中国朝着有利的方向发展。
2.经济环境（EconomicFactors）
1.中国经济飞速发展，自改革开放以来，我国经济总体保持高速发展，综合国力显著增强，国内生产总值年均以一定的幅度增长。
2.社会经济转型，中国市场处于经济转型关键阶段行业变化和产业结构的调整会对零售业的前端供应链造成一定的影响。
3.市场开放程度大，意味着沃尔玛有更大的发挥空间可以把一些固有的优秀营销以店面形式带入中国市场，丰富中国沃尔玛形态而增加盈利点。
4.社会消费品零售额稳步增长，在此背景下正是零售业快速发展阶段，抢占市场的最佳时机，如果在此阶段能够取得稳定的市场比例，那么对以后的市场维持与发展会打下坚实的基础。
5.国内城市居民个人收入的稳步增
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