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2025年国家开放大学《网络推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的推广渠道

B.明确推广目标和受众

C.确定推广预算

D.设计推广内容

答案：B

解析：制定网络推广策略时，首先要明确推广目标和受众，这是整个策略的基础。只有明确了目标和受众，才能选择合适的推广渠道、确定推广预算以及设计推广内容。因此，明确推广目标和受众是首要步骤。

2.在网络推广中，用于提高品牌知名度和美誉度的推广方式是（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.广告投放

答案：B

解析：社交媒体营销主要通过社交平台与用户互动，传播品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。搜索引擎优化主要提高网站在搜索结果中的排名，内容营销通过优质内容吸引用户，广告投放则直接向用户展示广告信息。相比之下，社交媒体营销更注重品牌形象的塑造和传播。

3.以下哪种网络推广方式适合长期、持续地推广产品或服务（）

A.投放搜索引擎广告

B.开展限时促销活动

C.发布博客文章

D.投放视频广告

答案：C

解析：发布博客文章属于内容营销的一种形式，可以通过持续发布高质量内容吸引用户，建立长期、稳定的用户关系。投放搜索引擎广告和视频广告通常用于短期推广活动，限时促销活动更是具有时效性。相比之下，发布博客文章更适合长期、持续地推广产品或服务。

4.在制定网络推广预算时，需要考虑的因素不包括（）

A.推广目标

B.推广渠道

C.推广内容

D.推广人员工资

答案：D

解析：制定网络推广预算时，需要考虑推广目标、推广渠道和推广内容等因素，以确保预算的合理分配和使用。推广人员工资属于内部运营成本，通常不计入推广预算范畴。因此，推广人员工资不是制定网络推广预算时需要考虑的因素。

5.以下哪种指标可以用来衡量网络推广活动的效果（）

A.访问量

B.跳出率

C.转化率

D.网站排名

答案：C

解析：转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册等）的比例，是衡量网络推广活动效果的重要指标。访问量和跳出率虽然可以反映网站流量和用户行为，但不能直接衡量推广活动的效果。网站排名是搜索引擎优化的重要目标，但也不是衡量推广活动效果的最佳指标。因此，转化率是衡量网络推广活动效果的最佳指标。

6.在进行搜索引擎优化时，以下哪种做法是正确的（）

A.关键词堆砌

B.隐藏文本

C.优化网站结构

D.使用门页

答案：C

解析：搜索引擎优化是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。关键词堆砌、隐藏文本和使用门页都是黑帽SEO手段，会被搜索引擎惩罚。因此，优化网站结构是正确的做法。

7.在进行社交媒体营销时，以下哪种做法可以增加用户参与度（）

A.发布大量广告信息

B.鼓励用户互动

C.忽视用户评论

D.定期举办活动

答案：B

解析：社交媒体营销的核心是用户互动，鼓励用户参与可以有效增加用户粘性和品牌忠诚度。发布大量广告信息容易引起用户反感，忽视用户评论会损害品牌形象，定期举办活动虽然可以吸引用户，但鼓励用户互动更能增加用户参与度。

8.以下哪种网络推广方式适合小企业或初创企业（）

A.投放大型广告

B.开展病毒式营销

C.参与行业论坛

D.投放搜索引擎广告

答案：B

解析：病毒式营销是一种低成本、高传播效率的推广方式，适合小企业或初创企业。投放大型广告成本较高，参与行业论坛需要一定的时间和精力投入，投放搜索引擎广告虽然可以精准投放，但费用也可能较高。相比之下，病毒式营销更适合小企业或初创企业。

9.在进行网络推广时，以下哪种做法可以增加网站流量（）

A.优化网站内容

B.投放搜索引擎广告

C.建立外部链接

D.以上都是

答案：D

解析：增加网站流量的方法有多种，包括优化网站内容、投放搜索引擎广告和建立外部链接等。优化网站内容可以提高用户体验和搜索引擎排名，投放搜索引擎广告可以直接吸引目标用户，建立外部链接可以增加网站曝光度。因此，以上都是增加网站流量的有效方法。

10.在进行网络推广时，以下哪种做法可以降低推广成本（）

A.选择合适的推广渠道

B.优化推广内容

C.精准定位目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：降低推广成本的方法有多种，包括选择合适的推广渠道、优化推广内容和精准定位目标受众等。选择合适的推广渠道可以避免资源浪费，优化推广内容可以提高用户转化率，精准定位目标受众可以减少无效推广。因此，以上都是降低推广成本的有效方法。

11.网络推广策略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌曝光度

C.获取潜在客户

D.提升品牌形象

答案：