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2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研的步骤通常包括确定调研目标和范围、设计调研方案、收集数据、数据分析、撰写调研报告和结果应用。其中，确定调研目标和范围是首要步骤，它决定了后续所有工作的方向和重点。只有明确了调研的目标和范围，才能有效地设计调研方案、收集相关数据，并最终得出有价值的结论。

2.在市场调研中，采用问卷调查法的主要目的是（）

A.获取深入的意见和看法

B.进行非正式的交流

C.获取广泛而具体的市场信息

D.观察消费者的行为

答案：C

解析：问卷调查法是一种常用的市场调研方法，它通过设计结构化的问卷，向大量被调查者收集信息。这种方法的主要优点是可以快速、高效地收集大量数据，并且数据相对客观、标准化，便于进行定量分析。因此，问卷调查法特别适用于获取广泛而具体的市场信息。

3.市场调研报告中，数据分析部分的核心内容是（）

A.调研背景介绍

B.调研方法和过程描述

C.统计分析结果和图表展示

D.调研结论和建议

答案：C

解析：市场调研报告的数据分析部分是报告的核心内容，它主要展示和分析通过调研收集到的数据。这一部分通常包括统计分析结果、图表展示以及数据解读等内容，目的是将原始数据转化为有意义的洞察，为后续的结论和建议提供支持。

4.在进行市场细分时，企业通常会考虑的因素不包括（）

A.地理位置因素

B.消费者收入水平

C.消费者购买行为

D.消费者宗教信仰

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求或特征。在进行市场细分时，企业通常会考虑各种因素，如地理位置、消费者收入水平、年龄、性别、职业、生活方式、购买行为等。然而，宗教信仰虽然对某些产品的需求有影响，但通常不被视为市场细分的主要因素。

5.市场预测的主要目的是（）

A.确定市场调研的范围

B.预测未来市场的需求和趋势

C.选择合适的调研方法

D.评估调研结果的有效性

答案：B

解析：市场预测的主要目的是通过分析历史数据和当前市场状况，预测未来市场的需求和趋势。这有助于企业制定更有效的市场策略、生产计划和销售目标，从而更好地满足市场需求并提高竞争力。

6.在市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）

A.线性关系较强的数据

B.季节性波动较大的数据

C.非线性关系复杂的数据

D.数据量较小的数据

答案：B

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，它假设未来的趋势与过去的发展模式相似。这种方法特别适用于具有明显季节性波动或周期性变化的数据，例如零售业、旅游业等行业的销售数据。

7.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.深入了解消费者的态度和看法

C.进行大规模的数据收集

D.观察消费者的行为模式

答案：B

解析：定性研究是一种探索性研究方法，它主要通过访谈、观察、焦点小组等方式深入了解消费者的态度、看法、动机和行为背后的原因。定性研究不追求精确的数字数据，而是注重获取丰富、深入的信息，从而帮助研究者更好地理解市场现象和消费者需求。

8.在市场调研中，样本量的确定主要取决于（）

A.调研预算

B.调研时间和资源

C.总体规模和变异程度

D.调研目的和精度要求

答案：D

解析：样本量的确定是市场调研中的一个重要问题，它直接影响调研结果的代表性和可靠性。样本量的确定主要取决于调研目的、精度要求、总体规模和变异程度等因素。一般来说，调研目的越明确、精度要求越高，所需的样本量就越大；总体规模越大、变异程度越高，所需的样本量也越大。

9.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）

A.政府部门统计数据

B.行业报告和市场研究机构报告

C.企业内部销售数据

D.以上所有

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。在市场调研中，二手资料的主要来源包括政府部门统计数据、行业报告、市场研究机构报告、竞争对手信息、新闻媒体文章、学术论文等。利用二手资料可以节省调研时间和成本，并且可以为调研提供背景信息和初步的洞察。

10.市场调研中，访谈法的优点包括（）

A.可以获取深入的信息

B.可以灵活调整问题

C.可以获得较高的响应率

D.以上所有

答案：D

解析：访谈法是一种常用的市场调研方法，它通过与被调查者进行面对面的交流来收集信息。访谈法的优点包括可以获取深入的信息、可以灵活调整问题以适应被调查者的回答、可以获得较高的响应