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2025年国家开放大学《广告学原理与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其主要研究对象是（）

A.市场营销策略

B.消费者行为

C.广告创意与制作

D.产品销售数据

答案：C

解析：广告学是以广告活动为研究对象，研究广告的起源、发展、本质、规律以及广告活动的计划、组织、实施和效果评价等。广告创意与制作是其核心内容，包括广告的策略、创意、表现手法等。市场营销策略、消费者行为和产品销售数据虽然与广告有密切关系，但不是广告学的主要研究对象。

2.广告的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.传递产品信息

D.展示企业实力

答案：B

解析：广告的最终目的是通过传递产品信息、提高品牌知名度等方式，最终促成消费者的购买行为，从而增加产品销量。提高品牌知名度和展示企业实力虽然也是广告的目标，但不是最终目的。传递产品信息只是手段，不是目的。

3.在广告调查中，常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的方法多种多样，包括实验法、观察法和访谈法等。实验法通过控制变量来研究广告效果，观察法通过直接观察消费者行为来获取信息，访谈法通过与消费者进行深入交流来了解其需求和偏好。因此，以上都是常用的广告调查方法。

4.广告创意的核心理念是（）

A.独特卖点

B.情感共鸣

C.产品功能

D.品牌形象

答案：B

解析：广告创意的核心理念是通过创意的表现手法，与消费者产生情感共鸣，从而使其对产品或品牌产生好感。独特卖点和产品功能虽然重要，但不是创意的核心理念。品牌形象是广告创意的目标之一，但不是核心理念。

5.广告文案的写作风格主要包括（）

A.夸张式

B.严肃式

C.幽默式

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格多种多样，包括夸张式、严肃式和幽默式等。夸张式通过夸张的手法来突出产品特点，严肃式通过严肃的语言来传递产品信息，幽默式通过幽默的语言来吸引消费者注意。因此，以上都是广告文案的写作风格。

6.在广告设计中，色彩的主要作用是（）

A.美化画面

B.传递情感

C.突出主题

D.以上都是

答案：D

解析：在广告设计中，色彩的主要作用包括美化画面、传递情感和突出主题等。色彩可以通过其明暗、冷暖等特性来美化画面，通过其象征意义来传递情感，通过其对比和调和等手法来突出主题。因此，以上都是色彩在广告设计中的主要作用。

7.广告效果评估的主要指标包括（）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率和转化率等。观看率指广告被观看的次数，点击率指广告被点击的次数，转化率指通过广告产生的购买行为次数。因此，以上都是广告效果评估的主要指标。

8.在广告活动中，广告目标的确立应该基于（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.消费者分析

D.以上都是

答案：D

解析：在广告活动中，广告目标的确立应该基于市场分析、竞争分析和消费者分析等。市场分析可以帮助了解市场环境和趋势，竞争分析可以帮助了解竞争对手的优劣势，消费者分析可以帮助了解消费者的需求和偏好。因此，以上都是广告目标确立的基础。

9.广告媒介选择的主要考虑因素包括（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择的主要考虑因素包括目标受众、广告内容和广告预算等。目标受众决定了广告应该通过哪些媒介进行传播，广告内容决定了广告应该选择哪种媒介来表现，广告预算决定了广告可以投入多少资源进行媒介选择。因此，以上都是广告媒介选择的主要考虑因素。

10.广告伦理的主要内容包括（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.社会责任原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要内容包括真实性原则、公平性原则和社会责任原则等。真实性原则要求广告内容必须真实可靠，不能虚假宣传；公平性原则要求广告不能进行不正当竞争，不能贬低竞争对手；社会责任原则要求广告不能传播不良信息，要对社会负责。因此，以上都是广告伦理的主要内容。

11.广告目标设定的SMART原则中，S代表（）

A.Specific（明确性）

B.Measurable（可衡量性）

C.Achievable（可实现性）

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标设定的SMART原则是确保广告目标有效性的重要工具。S代表Specific（明确性），要求目标必须清晰具体；M代表Measurable（可衡量性），要求目标必须是可量化的；A代表Achievable（可实现性），要求