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2025年国家开放大学《广告学原理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要源于（）

A.市场营销理论的发展

B.传播学理论的成熟

C.美国广告业的发展

D.欧洲商业实践的经验

答案：C

解析：广告学的发展与美国现代广告业的发展密切相关。19世纪末20世纪初，美国广告业的快速发展和专业化，推动了广告学作为一门独立学科的形成。虽然市场营销理论和传播学理论为广告学提供了理论基础，但广告学形成的主要推动力是行业实践的发展。欧洲的商业实践也为广告提供了早期经验，但并非广告学形成的直接源头。

2.广告的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌形象

D.传递企业价值观

答案：B

解析：广告的核心目标是促进产品销售。虽然提高知名度、增强品牌形象和传递企业价值观也是广告的重要目标，但最终衡量广告效果的关键指标是产品或服务的销售情况。广告通过信息传播，刺激消费者的购买欲望，从而实现销售增长。

3.广告创意的“关联性”原则主要强调（）

A.创意要新颖独特

B.创意要符合产品特性和目标受众

C.创意要富有情感

D.创意要简洁明了

答案：B

解析：广告创意的“关联性”原则强调创意必须与产品特性、目标受众和传播目标紧密相关。创意只有与这些要素产生有效关联，才能真正打动目标消费者，实现广告目标。新颖独特、富有情感和简洁明了固然重要，但首要条件是创意与广告要素的关联性。

4.在广告调查中，最常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是广告调查中最常用的方法。通过科学抽样，可以在保证样本代表性的前提下，以较小的成本获取具有代表性的市场数据。实验法、观察法和案头研究法虽然也是重要的调查方法，但抽样调查法因其高效性和经济性，成为广告调查的基础方法。

5.广告媒介选择的主要考虑因素不包括（）

A.媒介覆盖范围

B.媒介传播速度

C.媒介成本

D.媒介内容质量

答案：D

解析：广告媒介选择的主要考虑因素包括媒介覆盖范围（目标受众接触率）、媒介传播速度（信息传递效率）、媒介成本（预算限制）和媒介特性（与广告内容的匹配度）。媒介内容质量虽然重要，但通常由广告内容创作者负责，而非媒介选择的主要考虑因素。

6.广告效果评估中的“认知效果”主要指（）

A.消费者购买行为改变

B.消费者对广告信息的理解和记忆

C.消费者对品牌的忠诚度

D.消费者对产品的试用意愿

答案：B

解析：广告效果评估中的“认知效果”衡量的是消费者对广告信息的理解和记忆程度。这是广告效果的第一阶段，包括对广告信息的注意、理解和记忆。购买行为改变属于行为效果，品牌忠诚度属于态度效果，试用意愿属于意向效果，这些都不是认知效果的直接体现。

7.广告文案写作中，“标题”的主要作用是（）

A.描述产品特点

B.吸引消费者注意力

C.解释产品用途

D.建立品牌形象

答案：B

解析：广告文案中，“标题”的首要作用是吸引消费者的注意力。一个优秀的标题能够在众多信息中脱颖而出，激发消费者继续阅读的兴趣。描述产品特点、解释产品用途和建立品牌形象虽然也是文案内容的一部分，但通常不是标题的主要职责。

8.广告活动中，与广告目标直接相关的环节是（）

A.广告创意

B.广告制作

C.广告调查

D.广告投放

答案：A

解析：在广告活动中，广告创意是与广告目标直接相关的环节。广告创意需要围绕广告目标展开，通过创意构思将广告信息有效地传达给目标受众，以实现特定的广告目标。广告制作、广告调查和广告投放虽然也是广告活动的重要组成部分，但它们更多地是为广告创意服务的执行环节。

9.广告活动中，最需要团队协作的环节是（）

A.广告调查

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告创意环节最需要团队协作。广告创意需要不同专业背景的人员（如市场分析、文案写作、美术设计等）共同参与，通过充分沟通和头脑风暴，形成具有吸引力和有效性的广告方案。广告调查、广告制作和广告投放虽然也需要团队合作，但创意环节的复杂性和综合性要求更高的协作水平。

10.广告活动中，能够直接反映广告效果的是（）

A.广告曝光量

B.媒介覆盖率

C.消费者购买行为

D.广告制作成本

答案：C

解析：广告活动中，能够直接反映广告效果的是消费者购买行为。购买行为是消费者对广告信息反应最直接的体现，也是衡量广告效果最重要的指标。广告曝光量和媒介覆盖率反映的是广告传播的广度，广告制作成本反映的是广告投入的效率，但这些都不是广告效果的直接反映。

11.广告