2025年市场分析与未来趋势预测实战指南.pdfVIP

市场调查与商情预测课程学习辅导

为协助学员学习和复习市场调查与商情预测课程，在课程教学大纲和实行方案的基础

上，出本学习辅导意见，

一、本课程学习与复习应掌握的重点难点内容与学习措施

（一）市场调查资料。学习这一内容要掌握的要点是：1、直接市场资料的重要特点：

（1）合用性强；（2）可信度高；（3）费用较高；（4）有些资料获取难度大，甚至无法认得;

（5）资料内容在广度上有一定局限性。2、间接市场资料的重要特点：（1）节省费用；（2〉

合用性较差；（3）可信程度不一定高。3、应用间接资料应注意的几种问题（1）要对资料做

认真的分析；（2）要高对资料的综合能力；（3）要重视多种资料的积累。

（二）市场调查的方式和环节。学习这一内容要掌握的要点是：1、市场调查的类型：

根据市场调查目的和深度不一样，市场调查可辨别为探索性调查、描述性调查、因果关系调

查和预测性调查几种类型，2、经典调查的特点：（1）节省人力、物力、财力和时间；（2）调

查内容可以做到深入、仝面、细致地研究市场现象的本质和规律性；（3）选择调查单位具有

主观性；（4）调查结论合用范围的局限性；（5）难于对市场现象总体进行定量研究。学习这一

内容时，需要结合生活工作中的实践来理解。3、重点调查的特点：（1）可将重点调查成果看

作总体的基本状况；（2）重点调查在人、财、物和时间上都比较节省；（3）重点调查有其特定

的合用对象。4、市场调宜的原则：（1）真实性和精确性原则；（2）全面型和系统性原贝I」；

（3）经济性原则；（4）时效性原则。5、市场调查的环节：（1）准备阶段：确定市场调查的

任务、设计市场调查方案、组建市场调查队伍；（2）搜集资料阶段；（3）研究阶段：鉴别、

整顿、记录分析、理论研究；（4）总结阶段：撰写市场调查汇报、总结调查工作、评估调查

成果。

三（）市场抽样调查，学习这一内容要掌握的要点是：1、抽样调查的特点：（1）抽取

样本的客观性；（2）抽样调查可以比较精确地推断总体；（3）抽样调查是一种比较节省的调

杳措施；（4）抽样调查的应用范围广泛，尤其合用于研究市场现象的数量体现。2、单纯随

即抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义：单纯随机抽样乂称纯随机抽

样，是指在抽样之前对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽

取样本的抽样措施。等距随机抽样又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按

某一标志次序排列，编上序号；然后用总体单位数以样本单位数求得抽样间隔，并在第一

种抽样间隔内随机抽取一种单位作为构成样本的单位；最终按计算的抽样距离作等距抽样，

直到抽满n个单位。类型随机抽样又称分层随机抽样，是先将总体按一定标志提成多种类型

（或称层）；然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数

量；最终，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终构成调查总

体的样本。整群随机抽样是将总体按一定原则划提成群或集体，以群或集体为单位按随机的

原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一种单位都进行

实际调查。3、类型抽样和整群抽样的区别：（1）类型随机抽样必须在总体每•部分中，按照

其比例抽取抽取•定数量的样本单位：而整群抽样则是将总体中被抽取的所有单位作为样本

单位。2（）两者对总体进行划分所根据的原则不一样。

4、单纯随即抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断：

例题1：某城镇常住居民4D00户，抽选200户进行某商品使用状况调查.得知普及率为90%o

根据上述资料，规定：1（）用单纯随机抽样方式的反复抽样公式，计算抽样误差。2（）若置

信度为95.45%,试估