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2025年互联网营销师体验营销中的游戏化设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师体验营销中的游戏化设计专题试卷及

解析

2025年互联网营销师体验营销中的游戏化设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在体验营销的游戏化设计中，以下哪项是核心驱动力之一，通过为用户提供明

确的目标和规则来激发参与感？

A、社交货币

B、目标与规则

C、即时反馈

D、成就感

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标与规则是游戏化设计的核心驱动力之一，它们为用户

提供了清晰的方向和行为框架，这是游戏化的基础。A选项社交货币是游戏化中的社交

元素，但不是核心驱动力；C选项即时反馈是维持用户参与的重要机制，但不是基础驱

动力；D选项成就感是用户完成目标后的心理满足，属于结果而非驱动力。知识点：游

戏化设计的八大核心驱动力。易错点：容易混淆即时反馈和目标与规则的作用，前者是

过程激励，后者是基础框架。

2、某电商平台在用户完成首次购买后，立即弹出一个“恭喜获得新手礼包”的动画，

并展示优惠券和积分。这种设计主要利用了游戏化中的哪个原则？

A、挑战与奖励

B、进度与成就

C、即时反馈

D、社交互动

【答案】C

【解析】正确答案是C。即时反馈原则强调在用户行为发生后立即给予响应，增强

行为的关联性和愉悦感。题干中的动画和礼包展示正是即时反馈的体现。A选项挑战与

奖励通常需要用户完成特定任务；B选项进度与成就更侧重于长期积累；D选项社交互

动涉及用户间的互动。知识点：游戏化设计原则。易错点：容易将即时反馈与挑战与奖

励混淆，前者强调时间性，后者强调任务性。

3、在游戏化设计中，以下哪项不属于“内在动机”的范畴？

A、自主性

B、胜任感

C、归属感

D、积分奖励

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【答案】D

【解析】正确答案是D。积分奖励属于外在动机，是通过物质或虚拟奖励激励用户

行为。A、B、C选项均属于内在动机，源自用户内心的需求和满足。知识点：内在动机

与外在动机的区别。易错点：容易将积分等外在奖励误认为内在动机，需注意动机来源

的差异。

4、某健身APP通过设置每日步数排行榜，鼓励用户互相竞争。这种设计主要利用

了游戏化中的哪个元素？

A、徽章系统

B、排行榜

C、任务系统

D、虚拟货币

【答案】B

【解析】正确答案是B。排行榜是游戏化中常见的社交竞争元素，通过展示用户排

名激发竞争心理。A选项徽章系统是成就象征；C选项任务系统是目标设定；D选项虚

拟货币是奖励机制。知识点：游戏化社交元素。易错点：容易混淆排行榜与徽章系统，

前者强调排名，后者强调成就。

5、在游戏化设计中，以下哪项是“流失点”的常见原因？

A、任务难度过高

B、奖励过于丰厚

C、社交互动频繁

D、反馈及时

【答案】A

【解析】正确答案是A。任务难度过高会导致用户挫败感，增加流失风险。B、C、D

选项均有助于提升用户参与度。知识点：用户流失原因分析。易错点：容易忽视任务难

度对用户体验的影响。

6、某学习平台通过设置“连续学习7天”的挑战，完成后给予专属徽章。这种设计

主要利用了游戏化中的哪个机制？

A、进度条

B、连续性奖励

C、随机奖励

D、社交分享

【答案】B

【解析】正确答案是B。连续性奖励机制通过激励用户持续行为来培养习惯。A选

项进度条展示完成度；C选项随机奖励增加不确定性；D选项社交分享扩大影响。知识

点：游戏化奖励机制。易错点：容易混淆连续性奖励与随机奖励，前者强调持续性，后

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者强调偶然性。

7、在游戏化设计中，以下哪项是“用户画像”分析的核心要素？

A、年