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2025年互联网营销师AI在营销中的智能营销活动评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师AI在营销中的智能营销活动评估专

题试卷及解析

2025年互联网营销师AI在营销中的智能营销活动评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在AI驱动的营销活动评估中，以下哪项指标最能直接反映营销活动的转化效

率？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、曝光量

D、互动率

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率（CVR）是衡量营销活动转化效率的核心指标，直

接反映了从点击到实际转化的比例。A选项点击率（CTR）仅反映广告吸引力，C选项

曝光量仅反映覆盖范围，D选项互动率反映用户参与度，但均不如CVR直接体现转化

效果。知识点：营销效果评估核心指标。易错点：混淆点击率与转化率的区别，前者关

注流量获取，后者关注流量变现。

2、AI在营销活动归因分析中，最常用的模型是？

A、首次点击归因

B、末次点击归因

C、数据驱动归因

D、线性归因

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据驱动归因利用AI算法分析多触点数据，能更科学地分

配转化功劳。A、B、D选项均为传统归因模型，存在主观性强、忽略用户路径复杂性

的问题。知识点：AI归因模型优势。易错点：误认为传统归因模型仍为主流，实际AI

驱动的数据驱动归因已成为行业趋势。

3、以下哪项技术是AI实现营销活动实时优化的关键？

A、自然语言处理（NLP）

B、计算机视觉

C、强化学习

D、知识图谱

【答案】C

【解析】正确答案是C。强化学习通过不断试错和反馈调整策略，适合营销活动的

实时优化。A选项NLP主要用于文本分析，B选项计算机视觉用于图像识别，D选项

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知识图谱用于数据关联，均不直接支持实时优化。知识点：AI技术在营销中的应用场

景。易错点：混淆不同AI技术的适用场景，需结合营销需求选择技术。

4、AI评估营销活动时，以下哪项数据源最可能被忽略？

A、用户行为数据

B、社交媒体情感数据

C、企业内部CRM数据

D、竞争对手公开数据

【答案】D

【解析】正确答案是D。竞争对手数据通常难以获取且非结构化，AI评估时较少直

接纳入。A、B、C选项均为常见数据源，用户行为数据是核心，社交媒体情感数据反

映品牌口碑，CRM数据提供用户画像。知识点：营销数据源类型。易错点：误以为竞

争对手数据是必选项，实际其获取难度大且价值有限。

5、AI在营销活动评估中，以下哪项能力最能提升决策效率？

A、数据可视化

B、预测分析

C、自动化报告生成

D、用户画像构建

【答案】B

【解析】正确答案是B。预测分析能提前预判活动效果，大幅提升决策效率。A选

项数据可视化辅助理解，C选项自动化报告节省时间，D选项用户画像支持精准营销，

但均不如预测分析直接提升决策效率。知识点：AI在营销决策中的价值。易错点：混

淆辅助功能与核心决策功能，预测分析才是关键。

6、以下哪项是AI评估营销活动时最常见的偏差来源？

A、算法过拟合

B、数据噪声

C、样本量不足

D、特征选择不当

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据噪声是营销数据中最常见的偏差来源，如用户行为异

常值。A、C、D选项也是偏差来源，但数据噪声更普遍且难以完全避免。知识点：营

销数据质量问题。易错点：忽视数据噪声的影响，过度依赖算法模型。

7、AI在营销活动评估中，以下哪项指标最能反映长期品牌价值？

A、客户生命周期价值（CLV）

B、单次转化成本（CPA）

C、广告支出回报率（ROAS）

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