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2025年互联网营销师整合营销传播策略与活动方案撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师整合营销传播策略与活动方案撰写专

题试卷及解析

2025年互联网营销师整合营销传播策略与活动方案撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在整合营销传播（IMC）中，“接触点管理”的核心目标是？

A、最大化广告投放数量

B、确保所有渠道传递一致的品牌信息

C、降低营销成本

D、优先使用新媒体渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。接触点管理强调在所有消费者与品牌互动的节点上保持信

息一致性，这是IMC的核心原则。A选项错误是因为单纯增加投放数量而不考虑一致

性会削弱品牌形象；C选项虽然重要但不是接触点管理的首要目标；D选项片面强调新

媒体而忽略了全渠道整合的重要性。知识点：IMC核心原则。易错点：容易将接触点管

理与渠道数量或成本控制混淆。

2、撰写活动方案时，SMART原则中的”A”指的是？

A、Achievable（可实现的）

B、Attractive（有吸引力的）

C、Advanced（先进的）

D、Analytical（可分析的）

【答案】A

【解析】正确答案是A。SMART原则中的A代表Achievable，指目标必须是可实

现的。B选项虽然重要但不属于SMART原则范畴；C、D选项与该原则无关。知识点：

目标设定原则。易错点：容易将Achievable与Attractive混淆，后者是营销创意的要求

而非目标设定标准。

3、在社交媒体营销中，“用户生成内容（UGC）”的主要优势是？

A、完全免费

B、具有更高的可信度和真实性

C、传播速度最快

D、内容质量最稳定

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC的核心价值在于其真实性和消费者信任度，这是品牌

自创内容难以比拟的。A选项错误因为虽然UGC成本较低但可能需要激励措施；C选

2025年互联网营销师整合营销传播策略与活动方案撰写专题试卷及解析2

项不绝对，传播速度取决于内容质量；D选项恰恰相反，UGC质量通常不稳定。知识

点：社交媒体营销策略。易错点：容易忽视UGC的信任价值而片面关注成本或速度。

4、在制定整合营销传播预算时，“目标任务法”的特点是？

A、根据竞争对手投入确定预算

B、按销售额固定比例分配

C、先确定目标再计算所需费用

D、优先保障传统媒体投入

【答案】C

【解析】正确答案是C。目标任务法（ObjectiveandTaskMethod）的逻辑是先明确

营销目标，再确定实现目标所需的任务，最后计算费用。A选项是竞争对等法；B选项

是销售百分比法；D选项与该方法无关。知识点：预算制定方法。易错点：容易混淆目

标任务法与销售百分比法的逻辑顺序。

5、在内容营销中，“内容矩阵”的主要作用是？

A、增加内容数量

B、系统规划不同渠道的内容类型和形式

C、提高搜索引擎排名

D、降低内容制作成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容矩阵是规划工具，用于系统化安排各渠道的内容策略。

A、D选项是可能结果但不是主要作用；C选项需要SEO专项策略。知识点：内容营

销规划工具。易错点：容易将内容矩阵与内容量或SEO效果直接挂钩。

6、在危机公关处理中，“黄金4小时”原则强调的是？

A、4小时内解决问题

B、4小时内发布初步回应

C、4小时内收集所有信息

D、4小时内联系媒体

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金4小时原则指危机发生后应在4小时内做出初步回应，

掌握话语权。A选项不现实；C、D选项是后续步骤。知识点：危机公关时效性。易错

点：容易将回应时间与完全解决时间混淆。

7、在KOL营销中，“微影响力者”通常指粉丝量在？

A、100010万

B、10万50万

C、50万100