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2025年互联网营销师品效协同营销策略与效果衡量专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品效协同营销策略与效果衡量专题试

卷及解析

2025年互联网营销师品效协同营销策略与效果衡量专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品效协同营销中，以下哪项最能体现“品牌广告”与“效果广告”的协同作用？

A、仅通过品牌广告提升知名度

B、仅通过效果广告追求直接转化

C、品牌广告提升用户认知，效果广告承接流量实现转化

D、品牌广告与效果广告完全独立运作

【答案】C

【解析】正确答案是C。品效协同的核心在于品牌广告（提升认知、建立信任）与

效果广告（促进转化、获取用户）的相互配合。C选项准确描述了这一协同关系。A和

B选项仅体现单一广告形式的作用，未体现协同。D选项错误，协同意味着两者需联动

而非独立。知识点：品效协同的定义与作用。易错点：误认为品牌广告与效果广告可以

独立运作。

2、以下哪项指标最适合衡量品牌广告的长期效果？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、品牌搜索量增长

D、单次获客成本（CPA）

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌广告的长期效果更多体现在用户对品牌的认知和记忆

上，品牌搜索量增长是这一效果的直接体现。A和B选项是效果广告的短期指标，D

选项是效果广告的成本指标。知识点：品牌广告效果衡量指标。易错点：混淆品牌广告

与效果广告的衡量指标。

3、在品效协同策略中，以下哪项是“全链路数据打通”的主要目的？

A、仅优化广告投放渠道

B、实现用户从曝光到转化的全流程追踪

C、降低广告制作成本

D、减少广告投放频次

【答案】B

【解析】正确答案是B。全链路数据打通的核心是追踪用户从品牌曝光到最终转化

的完整路径，从而优化品效协同策略。A、C、D选项均未体现全链路的核心价值。知

识点：全链路数据打通的作用。易错点：误认为数据打通仅用于单一环节优化。

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4、以下哪项是“品效协同”中“效”的核心目标？

A、提升品牌美誉度

B、增加用户互动率

C、实现直接销售转化

D、扩大品牌曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。“效”主要指效果广告的直接转化目标，如销售、注册等。A、

B、D选项属于“品”的范畴。知识点：品效协同中“品”与“效”的区别。易错点：混淆“品”

与“效”的目标。

5、在品效协同营销中，以下哪项策略最适合提升用户复购率？

A、加大品牌广告投放力度

B、通过效果广告推送促销信息

C、结合品牌广告与效果广告进行用户生命周期管理

D、仅依赖自然流量

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户复购率的提升需要品牌广告（维持忠诚度）与效果广

告（促进复购）的协同，结合用户生命周期管理是最佳策略。A、B、D选项均未体现

协同。知识点：用户生命周期管理在品效协同中的应用。易错点：忽视复购率需要长期

品牌维护与短期效果刺激的结合。

6、以下哪项是“品效协同”中“品”的核心作用？

A、直接提升销售额

B、降低获客成本

C、建立品牌信任与用户粘性

D、优化广告点击率

【答案】C

【解析】正确答案是C。“品”的核心作用是建立品牌信任和用户粘性，为效果广告转

化奠定基础。A、B、D选项属于“效”的范畴。知识点：品效协同中“品”与“效”的区别。易

错点：误认为品牌广告能直接带来销售转化。

7、在品效协同的效果衡量中，以下哪项是“归因模型”的主要作用？

A、仅衡量品牌广告效果

B、仅衡量效果广告效果

C、合理分配不同广告触点的转化贡献

D、降低广告预算

【答案】C

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【解析】正确答