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2025年互联网营销师病毒式营销的“实用性”与“工具性”内容设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的“实用性”与“工具性”

内容设计专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“实用性”与“工具性”内容设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，以下哪项最能体现内容的“实用性”特征？

A、内容包含大量明星代言

B、内容提供解决用户痛点的具体方法

C、内容制作成本极高

D、内容传播渠道覆盖面广

【答案】B

【解析】正确答案是B。实用性内容的核心价值在于为用户提供实际帮助，解决具

体问题。B选项直接体现了这一特征。A选项属于影响力营销，C选项强调制作成本，

D选项关注传播渠道，均未直接体现实用性。知识点：病毒式营销内容设计原则。易错

点：容易将“实用性”与“传播性”混淆。

2、以下哪个工具最适合用于分析病毒式营销内容的传播路径？

A、Photoshop

B、GoogleAnalytics

C、BuzzSumo

D、Excel

【答案】C

【解析】正确答案是C。BuzzSumo专门用于内容传播分析和社交媒体监测，能清晰

展示传播路径。A是图像处理工具，B是网站流量分析工具，D是通用表格软件，均不

具备专门的传播路径分析功能。知识点：病毒式营销分析工具。易错点：容易混淆不同

工具的核心功能。

3、病毒式营销的“工具性”主要体现在？

A、内容具备社交分享功能

B、内容能直接转化为销售工具

C、内容包含大量技术术语

D、内容需要专业设备制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。工具性指内容能直接服务于营销目标，如促进转化。B选

项最符合这一定义。A是传播性特征，C和D与工具性无关。知识点：病毒式营销内

容属性。易错点：容易将“工具性”与“技术性”混淆。

4、在设计病毒式营销内容时，以下哪项最符合“低门槛参与”原则？

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A、需要专业设备才能参与

B、参与流程简单直观

C、设置复杂的参与规则

D、仅限特定人群参与

【答案】B

【解析】正确答案是B。低门槛参与意味着用户能轻松参与，B选项最符合这一原

则。A、C、D都设置了参与障碍，不利于病毒式传播。知识点：病毒式营销参与机制

设计。易错点：容易忽视参与门槛对传播效果的影响。

5、以下哪项指标最能反映病毒式营销内容的“实用性”效果？

A、转发量

B、点赞量

C、收藏量

D、评论量

【答案】C

【解析】正确答案是C。收藏行为最能体现用户认为内容有实用价值，愿意留存使

用。A、B、D更多反映传播和互动效果。知识点：病毒式营销效果评估指标。易错点：

容易混淆不同互动指标的含义。

6、在设计病毒式营销工具时，以下哪项最符合“即用性”原则？

A、需要注册才能使用

B、功能复杂但全面

C、打开即用无需学习

D、仅支持高端设备

【答案】C

【解析】正确答案是C。即用性指用户无需学习就能直接使用，C选项最符合。A、

B、D都设置了使用障碍。知识点：病毒式营销工具设计原则。易错点：容易将“即用性”

与“功能性”混淆。

7、以下哪项内容最有可能实现病毒式传播？

A、企业产品说明书

B、解决常见问题的实用技巧

C、行业技术白皮书

D、企业内部培训资料

【答案】B

【解析】正确答案是B。实用技巧内容兼具实用性和传播性，最容易引发病毒式传

播。A、C、D专业性过强，传播范围有限。知识点：病毒式传播内容特征。易错点：容

易忽视内容普适性对传播的影响。

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8、在病毒式营销中，“工具性内容”的核心价值在于？

A、娱乐性

B、教