2025年拍卖师特殊标的（如冠名权、广告位）价值评估专题试卷及解析.pdf

2025年拍卖师特殊标的（如冠名权、广告位）价值评估专题试卷及解析1

2025年拍卖师特殊标的（如冠名权、广告位）价值评估专

题试卷及解析

2025年拍卖师特殊标的（如冠名权、广告位）价值评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在评估某体育场馆冠名权价值时，最核心的影响因素是？

A、场馆的建筑成本

B、场馆的地理位置和交通便捷性

C、冠名权的合同期限

D、场馆的历史文化价值

【答案】B

【解析】正确答案是B。冠名权的价值主要取决于其带来的品牌曝光度和商业价值，

而地理位置和交通便捷性直接决定了人流量和媒体关注度，是核心影响因素。A选项建

筑成本与冠名权价值无直接关系；C选项合同期限是重要因素但非核心；D选项历史文

化价值有一定影响，但商业价值评估中不如地理位置关键。知识点：特殊标的评估核心

因素。易错点：易混淆建筑成本与商业价值的关系。

2、某城市地铁线路广告位拍卖，其价值评估应优先考虑？

A、地铁线路的总长度

B、广告位的可视面积

C、线路的日均客流量和乘客画像

D、广告位的制作成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。地铁广告位的价值主要取决于其覆盖的受众规模和特征，日

均客流量和乘客画像直接反映广告的传播效果。A选项线路长度与广告价值无直接关

联；B选项可视面积是次要因素；D选项制作成本是广告主支出，与广告位本身价值无

关。知识点：广告位价值评估关键指标。易错点：易将物理特征等同于商业价值。

3、评估某大型音乐节冠名权时，最应关注的数据是？

A、音乐节的举办场地租金

B、往届活动的媒体曝光量

C、参演艺人的出场费

D、门票销售总收入

【答案】B

【解析】正确答案是B。冠名权价值的核心在于品牌曝光效果，媒体曝光量直接反

映冠名商的传播收益。A选项场地租金是成本项；C选项艺人费用与冠名权价值无关；

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D选项门票收入反映活动规模，但不如媒体曝光量直接体现冠名价值。知识点：冠名权

评估的传播效果指标。易错点：易混淆活动成本与冠名收益。

4、某高速公路广告牌拍卖，其价值评估最不相关的因素是？

A、广告牌的可见距离

B、路段的日均车流量

C、广告牌的维护费用

D、路段的车辆类型构成

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告牌价值取决于其广告传播效果，维护费用是后续运营

成本，与标的本身价值无关。A、B、D选项均直接影响广告曝光效果。知识点：特殊

标的评估的相关性判断。易错点：易将运营成本混入价值评估。

5、评估某赛事转播冠名权时，最关键的量化指标是？

A、转播覆盖的观众人数

B、赛事的举办天数

C、转播技术的先进程度

D、赛事的裁判费用

【答案】A

【解析】正确答案是A。转播冠名权的价值核心在于观众覆盖规模，直接决定品牌

曝光效果。B选项举办天数是次要因素；C选项技术先进性间接影响；D选项裁判费用

与冠名权无关。知识点：转播权价值评估核心指标。易错点：易忽略观众规模的核心地

位。

6、某机场航站楼广告位拍卖，其价值评估应优先分析？

A、航站楼的建筑设计风格

B、旅客的停留时间和消费能力

C、机场的员工数量

D、广告位的照明设备功率

【答案】B

【解析】正确答案是B。机场广告的价值取决于旅客的注意力价值，停留时间和消

费能力直接反映广告的潜在效果。A选项设计风格影响有限；C选项员工数量无关；D

选项照明设备是技术细节。知识点：场景化广告价值评估。易错点：易将物理特征置于

受众特征之上。

7、评估某城市地标建筑冠名权时，最应避免的错误是？

A、忽略建筑的历史文化价值

B、过度依赖重置成本法

C、忽视媒体曝光频率

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