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2025年互联网营销师视频营销伦理与责任专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视频营销伦理与责任专题试卷及解析

2025年互联网营销师视频营销伦理与责任专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在视频营销中，营销人员发布未经证实的产品功效宣传，可能主要触犯了哪项

伦理原则？

A、效率原则

B、诚信原则

C、创新原则

D、利润最大化原则

【答案】B

【解析】正确答案是B。诚信原则是营销伦理的核心，要求营销活动必须真实、不

欺骗消费者。发布未经证实的产品功效宣传，属于虚假或夸大宣传，直接违背了诚信原

则。A选项效率原则关注的是投入产出比，与内容真实性无关；C选项创新原则强调方

法和内容的独特性，不涉及伦理底线；D选项利润最大化是企业经营目标，但不能作为

违背伦理的借口。知识点：营销伦理的基本原则。易错点：容易将企业经营目标（如利

润）与伦理原则混淆，认为只要能盈利就是合理的。

2、当视频营销内容涉及未成年人时，以下哪项做法是符合伦理责任的？

A、利用未成年人的天真无邪进行诱导性消费

B、在视频中清晰标注“本广告含付费推广，请在家长指导下观看”

C、收集未成年人个人信息用于精准推送，但未告知其监护人

D、制作含有暴力、色情暗示的动画视频以吸引未成年人点击

【答案】B

【解析】正确答案是B。对未成年人进行营销时，首要责任是保护其身心健康和合

法权益。清晰标注广告性质并提示家长指导，是履行告知和保护责任的具体体现。A选

项利用未成年人认知不成熟进行诱导，是不负责任的行为；C选项未经监护人同意收集

未成年人信息，违反了相关法律法规和伦理要求；D选项制作不良内容毒害未成年人，

是严重失职。知识点：特殊群体（未成年人）的营销伦理。易错点：可能会忽视对未成

年人的特殊保护标准，误用针对成年人的营销规则。

3、视频营销中，“原生广告”的伦理争议点主要在于？

A、广告制作成本过高

B、广告内容与平台内容高度融合，难以区分

C、广告播放时间过长

D、广告创意不足

【答案】B

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【解析】正确答案是B。原生广告的核心特征是“融入环境”，但这带来了伦理风险：

它可能模糊广告与正常内容的界限，导致消费者在不知情的情况下接收广告信息，侵犯

了消费者的知情权。A、C、D选项讨论的是广告的执行层面问题，而非伦理层面的核

心争议。知识点：广告形式与消费者知情权。易错点：容易将广告的传播效果问题（如

创意、时长）与伦理问题（如欺骗性）相混淆。

4、根据《中华人民共和国广告法》，在医疗、药品、医疗器械广告中，禁止使用的

内容是？

A、产品批准文号

B、利用广告代言人作推荐、证明

C、科学的功效说明

D、生产企业名称

【答案】B

【解析】正确答案是B。《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用

广告代言人作推荐、证明。这是因为这些产品直接关系消费者生命健康，代言人的推荐

可能误导消费者，尤其是当代言人为非专业人士时。A、C、D选项是法律要求或允许

的、能帮助消费者做出理性判断的信息。知识点：特定行业广告的法律限制。易错点：

可能不了解针对特殊商品（如药品）有比普通商品更严格的广告规定。

5、在视频营销中，进行“用户生成内容（UGC）”活动时，营销方最核心的伦理责任

是？

A、确保所有UGC内容都带来直接转化

B、对用户提交的内容进行审核，过滤违法违规及有害信息

C、要求用户必须使用最高规格的设备拍摄

D、只筛选发布正面评价，压制负面评价

【答案】B

【解析】正确答案是B。当营销方发起UGC活动时，就成为了内容发布平台的管

理者，有责任对内容进行审核，防止传播违法、侵权、有害信息，维护健康的网络环境。

A选项是商业目标，不是伦理责任；C选项是对用户的技术要求，不涉及伦理；D选项

故意压制负面评价，属于欺骗行为，违背了客观公正的伦理原则。知识点：UGC营销

中的平台责任。易错点：可能只关注UGC的营销价值，而忽视了随之而来的内容管理