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2025年互联网营销师事件营销中的情感营销应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师事件营销中的情感营销应用专题试卷

及解析

2025年互联网营销师事件营销中的情感营销应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在事件营销中，情感营销的核心目标是？

A、提升产品销量

B、引发消费者情感共鸣

C、降低营销成本

D、扩大品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感营销的核心是通过情感连接引发消费者的情感共鸣，从

而建立品牌与消费者之间的深层次关系。A、C、D都是情感营销可能带来的结果，但

不是核心目标。知识点：情感营销的定义与目标。易错点：容易将情感营销的直接效果

（如销量提升）误认为核心目标。

2、以下哪个案例是成功运用怀旧情感的事件营销？

A、某品牌发布未来科技概念产品

B、某饮料品牌推出复古包装和经典口味

C、某汽车品牌强调环保理念

D、某化妆品品牌邀请当红明星代言

【答案】B

【解析】正确答案是B。怀旧情感是通过唤起消费者对过去的美好回忆来建立情感

连接，复古包装和经典口味正是利用了这一策略。A是未来导向，C是社会责任，D是

明星效应，均不属于怀旧情感营销。知识点：怀旧情感营销的应用。易错点：容易将明

星效应与情感营销混淆。

3、在情感营销中，“情感高峰体验”指的是？

A、消费者购买产品时的最高价格

B、消费者在营销事件中最强烈的情感瞬间

C、品牌历史中最成功的营销活动

D、消费者对品牌的最高评价

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感高峰体验是指消费者在参与营销事件过程中感受到的

最强烈、最深刻的情感瞬间，这是情感营销成功的关键。A、C、D均与情感体验无关。

知识点：情感高峰体验的概念。易错点：容易将”高峰”误解为价格或评价。

4、以下哪种情感最容易被事件营销用来激发消费者的分享行为？

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A、愤怒

B、喜悦

C、惊讶

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。研究表明，高唤醒度的情绪（如愤怒、喜悦、惊讶）更容易

激发消费者的分享行为。事件营销常常利用这些情绪来扩大传播效果。知识点：情绪唤

醒度与分享行为的关系。易错点：容易忽视负面情绪（如愤怒）同样具有高传播性。

5、在情感营销中，“情感锚定”是指？

A、将情感与特定符号或场景绑定

B、控制消费者的情绪波动

C、测量消费者的情感反应

D、屏蔽负面情感

【答案】A

【解析】正确答案是A。情感锚定是通过将特定情感与品牌符号、场景或故事绑定，

使消费者在接触到这些锚点时能自然唤起相关情感。B、C、D均与情感锚定无关。知

识点：情感锚定的定义与应用。易错点：容易将”锚定”误解为控制或测量。

6、以下哪个因素对情感营销的成功影响最大？

A、营销预算

B、情感的真实性

C、渠道选择

D、产品价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感营销的关键在于情感的真实性，虚假或夸张的情感表

达容易引起消费者反感。A、C、D虽然重要，但不是决定性因素。知识点：情感营销

成功的关键因素。易错点：容易过分强调预算或渠道而忽视情感真实性。

7、在事件营销中，“情感叙事”的最佳时长通常是？

A、10秒以内

B、3060秒

C、23分钟

D、5分钟以上

【答案】C

【解析】正确答案是C。研究表明，23分钟的情感叙事既能充分展开故事，又不会

因过长而失去观众注意力。A太短难以建立情感连接，B勉强够用但不够深入，D太长

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容易导致注意力分散。知识点：情感叙事的时长控制。易错点：容易认为越短越好或越

长越好。

8、以下哪