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2025年互联网营销师腾讯广告投放工具应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师腾讯广告投放工具应用专题试卷及解

析

2025年互联网营销师腾讯广告投放工具应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在腾讯广告投放平台中，以下哪个目标最适合以“提升品牌知名度”为核心的广

告活动？

A、销售线索收集

B、应用推广

C、品牌活动推广

D、商品销售

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌活动推广目标的核心在于扩大品牌声量和触达范围，与

“提升品牌知名度”的目标高度契合。A选项销售线索收集侧重于获取潜在客户信息，B

选项应用推广旨在提升应用下载量和活跃度，D选项商品销售则直接追求转化和订单，

这三者均属于效果导向的目标，而非品牌导向。知识点：腾讯广告投放目标的选择。易

错点：考生容易混淆品牌目标和效果目标，需要根据广告活动的核心诉求进行区分。

2、广告主在使用腾讯广告的“oCPX”智能出价方式时，系统主要依据什么来优化广

告投放？

A、广告的点击率（CTR）

B、广告主的转化成本目标

C、广告的展示次数

D、广告的千次展示成本（CPM）

【答案】B

【解析】正确答案是B。oCPX（optimizedCostPerX）是一种智能出价策略，广

告主需要设定一个期望的转化成本（如oCPC、oCPM），系统会根据这个目标，自动调

整出价以获取尽可能多的转化。A选项点击率是衡量广告吸引力的指标，但不是oCPX

的核心优化依据。C选项展示次数是覆盖量的体现。D选项CPM是计费方式，而非优

化目标。知识点：腾讯广告智能出价原理。易错点：需要理解oCPX的本质是“以转化

成本为目标”，而不是优化点击或展示。

3、在腾讯广告的定向功能中，“Lookalike”（相似人群扩展）的作用是什么？

A、直接找到对产品感兴趣的新用户

B、排除已转化过的用户

C、根据现有种子用户（如已购买用户），找到与他们行为特征相似的新用户

D、根据地理位置，定向特定区域的用户

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【答案】C

【解析】正确答案是C。Lookalike是腾讯广告的核心功能之一，它通过分析广告主

提供的优质种子用户包（如老客户、App活跃用户），在腾讯海量用户中挖掘出与这些

种子用户特征高度相似的潜在客户群体，从而高效地扩大优质客源。A选项描述的是兴

趣定向，B选项是排除定向，D选项是LBS地理定向。知识点：腾讯广告人群定向策

略。易错点：考生可能将Lookalike与兴趣定向混淆，关键区别在于Lookalike是基于

“已有优质用户”进行扩展，而非基于预设的兴趣标签。

4、当广告主希望在微信朋友圈投放视频广告，并希望用户点击后能直接跳转到一

个小程序进行购买时，应选择哪种广告形态？

A、卡片式广告

B、基础式广告

C、选择式广告

D、视频轻互动广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。基础式广告是朋友圈广告中支持外层素材（如视频）和内

层落地页（如小程序）组合的标准形态，用户点击外层视频后，可以进入内层的小程序

页面完成购买，完全符合题意。A选项卡片式广告通常用于展示多张图片或多个商品。

C选项选择式广告提供多个选项让用户互动。D选项视频轻互动广告侧重于用户与视

频内容的互动，而非直接跳转转化。知识点：微信朋友圈广告形态选择。易错点：不同

广告形态的适用场景和功能支持是易混淆点，需要根据具体的营销目标（如直接购买）

来选择。

5、在腾讯广告投放平台中，如果广告计划预算消耗过快，但转化效果不佳，以下

哪个是最优先的优化操作？

A、立即提高出价

B、更换广告素材

C、检查并优化定向人群

D、暂停广告计划

【答案】C

【解析】正确答案是C。预算消耗快但效果差，通常意味着广告被展示给了不精准

的人群。此时最优先的操作是检查定向设置是否过宽或存在偏差，通过收