营销策划- 麦当劳战略爆品开发：巨无霸美国每年售出5.5亿个巨无霸.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

战略爆品开发：巨无霸

美国每年售出5.5亿个巨无霸

麦当劳案例复盘系列

1954年，麦当劳的竞争对手汉堡王推出“更大的汉堡”，强调的是“火烤”与“大份”，其拳头

产品皇堡，强调牛肉饼是火焰烧烤而非油炸，形

成差异化口感。皇堡的尺寸和份量也更大，直接

迎合了当时美国社会整体存在的“更大即是更好”的消费观念。

到1967年时，汉堡王已经拥有了约250家分店。对麦当劳形成了竞争压力。

麦当劳找当地的面包店订购了更大的、带有芝麻的面包，解决了大量馅料难以稳固的问题，形成了巨无霸标志性的三层面包结构。

1967年，首个巨无霸以45美分的价格售出。这款汉堡一经推

擅长策划，|商业地产|住房地产|暖场活动|美陈|圈层活动|嘉年华|市集|生活节|文化节|团建拓展|客户答谢会

更多 >

营销策划- 麦当劳战略爆品开发：巨无霸 美国每年售出5.5亿个巨无霸.docx